“双十一”当晚，CCTV-2释放了哪些新讯息？

3·15看央视，双十一看淘宝晚会，这几年似乎都成了春晚之外一年两度的看点。不过昨晚双十一剁手狂欢的同时，央视财经频道CCTV-2在 22点的黄金时段，没有任何前兆地播出了一档专题：《2020中国电商年度发展报告》。时长2小时的节目聚焦淘宝、抖音以及快手三个平台的双十一状况，还深入到直播电商选品及供应链管理层面。

从2小时的节目里，我们也可以嗅到点什么？

双十一不再只是淘宝的主场

在传统电商时代，淘宝成功打造的双十一购物狂欢虽然也有京东、拼多多这样的平台同时开始促销，但淘宝一直还是绝对的主场。而直播电商兴起后，格局似乎已经在改变。央视《2020中国电商年度发展报告》报道里，除了提到淘宝直播，更重点关注了抖音和快手两个直播平台的营销动作。

作为首次参加双十一的直播平台，抖音开设了11.11宠粉节，以罗永浩、张庭等明星为首的主播矩阵，大肆发放“福利”单品。以“交个朋友”开启卖货主播生涯的老罗，在“脱口秀大会”当完评委后也成功拖李诞入局，两人在直播间说着相声就把货卖了。

快手的营销来得更直接些，从11月1日到11月11日分别设置了两波营销操作。首先是10月31日到11月5日的集卡分1亿，然后是11月6日到11月11日的整点红包雨活动。除此之外，快手也没放过明星的流量加持。双十一期间，杨幂、孟美歧这样的明星也被安排到快手主播华少、瑜大公子的直播间跟粉丝互动。

薇娅李佳琦之外的第三位主播

今年的双十一来得比往年更早一些，从10月20日晚开始，预售就已开启。淘宝直播榜单显示，在10月20日晚至10月21日凌晨的直播中，李佳琦和薇娅直播间的累计观看量分别是1.62亿和1.48亿人次，GMV总和近80亿元。这是个近乎恐怖的数据，80亿的概念，相当于今年国庆档期全国电影票房（39.52亿元）的2倍，而他俩，只用了一晚上。

比较意外的是央视提到的第三名主播，快手主播“瑜大公子”。第一次露出整10秒的报道中，是这么说的：“10月21号，快手平台当红主播瑜大公子成功打响了双十一的第一声炮响，多款产品直接卖空库存。”其实快手头部主播如果单轮卖货数据并非瑜大公子，央视的这个提名方式，颇值得研究。

应该还有不少人没听过瑜大公子这个名字，从资料看，他是新晋的当红MCN机构杭州遥望网络旗下的主播，目前能从网上查到的，是他在11月5日单日GMV达到3.68亿的报道，这应该是他个人的最好成绩。他的标签还有“13个月销量从零到破亿”“从素人到千万粉主播养成仅一年”等，而他背后的孵化机构杭州遥望网络，还签约了王祖蓝、王耀庆、张柏芝等一众明星。

在CCVT-2接下去的报道中，似乎也在印证报道的角度。他们提及了主播身后神秘的供应链和选品管理。

供应链和选品被拉到公众视野

之前薇娅上许知远的《十三邀》时，就展示了其位于杭州阿里滨江园区的公司，十层里有两层做成了供应链基地，专门用来放薇娅带过的优质供应商商品。而今年谦寻也开始试图和很多集团品牌共创价值，基于对方的产品研发能力，打造新品牌或者共建新公司。

成熟的供应链和选品管理的核心价值，在直播电商发展经历了野蛮生长后，重要性就越发凸显了出来。用报道中北京网络视听节目协会秘书长包冉的话说，直播电商的本质还是电子商务，谁能将供应链做得更好，谁就会在未来的直播电商大发展中占据一席之地。报道中提及，“李佳琦、薇娅、瑜大公子等知名带货主播背后，都是一个完整的专业化团队，从招商选品、产品议价、流量定档，到直播、发货、售后，每一个环节都有专业团队运营。”

除了众所周知的薇娅李佳琦背后庞大的服务团队，这一次被同样提及的“第三人”瑜大公子背后人数相对少一些，遥望网络的CFO证实，他们有近20人的品控和60多人的招商团队。从主播的量级来看，薇娅李佳琦确实也比瑜大公子大出很多，用100-200人服务一个单场销售过亿的主播，应该是行业逐步细化后相对合理的规模。

直播电商的正式发展，仅一年多时间。主播、MCN机构、供应链等各个环节，经过前期的野蛮生长势必慢慢进入更加精细，专业化的合作分工模式。CCTV-2在双十一当晚《2020中国电商年度发展报告》释放的这些信息，也让一些专业的机构浮出水面。机构的专业化程度，或者也是决定行业下一步走向的关键。