双11凌晨收官！天猫总成交4982亿，京东累计下单2715亿

读创/深圳商报记者 陈姝

2020年的双11在12日凌晨正式收官，各电商平台GMV（总成交金额）再次刷新纪录。11月1日-11月11日，天猫双11总成交达到4982亿人民币，超过450个品牌成交额过亿，京东累计下单金额超2715亿元。

大促战线拉长，提振消费力明显

与往年不同的是，今年所有平台双11的战线拉得更长。天猫也首次将双11分为两波，让商家、尤其是中小商家有更多的机会曝光。通过这种“卡位”政策，今年的GMV提升很快。

11日当天，各大平台纷纷发布阶段战报：截至11日0时30分，天猫累计成交额3723亿元，京东截至11月11日14时26分累计下单金额突破2431亿元；苏宁易购在11日0点起仅19分钟全渠道GMV破50亿，截止1点，线上订单量同比增增72%。

区域方面，天猫数据显示，11月1日至11日12时，各省购买金额前三名的是广东、浙江和江苏。各城市购买金额中，深圳列第四位，较去年上升一位。京东大数据显示，全国第1位的省份也是广东，成交额同比增长18.75%，手机通讯、家用电器、电脑办公位列购买品牌前三名，广东购买力最强两个城市为广州和深圳。

艾媒咨询CEO张毅11日接受采访时称，双11对于消费拉于意义日益增长，2020年受疫情影响，居民消费需求，尤其是线下消费受到抑制，双11对商家促销的助力作用更为明显。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，本次双11并不是简单的线上消费购物，而是加力驱动国内经济“内循环”的重要力量。尤其在疫情下，电商双11为各个行业创造了机会。

消费者追国货 3C数码美妆增速明显

国货崛起成为内循环消费的重要路线，并且受到年轻消费者的追捧。今年双11，华为、美的、海尔等家电3C品类，完美日记、花西子等美妆品类取得不俗成绩。

3C数码是每年双11的最热卖品类。今年也不例外。京东3C数码领域依旧强势，11日开场仅3分钟，电脑销量就超过10万台，格力、华为等主流3C家电品牌成交额以“秒”速过亿。京东零售集团3C家电零售事业群营销运营部总经理赵阔透露，11日0点至上午10点，小米手机成交额同比增长超3倍，华为成交额同比增长120%。

11月1日至11日1时，苹果、华为、美的等70个家电3C品牌在天猫双11成交额过亿。消费者最青睐的是国货品牌，家电3C行业“亿元俱乐部”中超八成是国货。天猫消费电子&家装事业部总经理吹雪11日下午接受记者采访时称，很多知名的消费电子企业已成为优秀的零售企业。以华为为例，除了手机品牌，它已在多个品类上成为行业第一，如路由器，耳机、手表。还有不少品牌制造公司正在成为新品牌孵化平台。

随着颜值经济和悦己主义正成为新一代年轻人的选择，国货美妆迎来“黄金时代”，截至11月11日0时31分，广东美妆品牌完美日记累计销售破5亿，成为天猫彩妆类目top1。天猫快消&服饰风尚事业部总经理古迈称，美妆已经成为一个非常成熟的品类，随着中国制造业升级、年轻一代消费观念的变化，也推动着国货加速崛起。

直播电商成标配 平台获取最大化增量

京东直播带货6秒破亿，苏宁易购1110超级买手直播间累计销售破亿，淘宝直播方面，商家自播GMV占比超六成、直播商家覆盖数增长220%……

张毅说，今年直播电商快速发展，双11各大电商平台都加大力度投入，品牌商家也纷纷投身电商带货。数据显示，今年双11，各大电商平台直播破万场。

莫岱青表示，直播成为电商的“标配”，商家的“新基建”。直播渗透率在进一步提升。此次双11，天猫、京东、拼多多、苏宁易购、抖音、快手等平台都在争夺流量，把重要阵地放到直播电商，获取最大化的增量。古迈11日也称，今年天猫双11，直播给美妆品牌贡献的收入超过35%。