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“双十一”直播成标配:今年直播电商主体注册量超过去十年总和

2020-11-11 25 11/11

今年的“双十一”,直播带货的渗透率大幅提升,已成为电商、品牌、商家等的“标配”。对于这届消费者来说,去年还在跟着明星、达人“买买买”,今年直接跟着主播抢购。日前,企查查大数据研究院推出《2020中国直播电商行业大数据报告》,带大家回顾十年来我国直播电商行业的发展历程。今年直播电商主体注册量超过去十年总和从十年来直播电商市场主体的规模增速来看,今年突如其来的新冠疫情提供了巨大红利。企查查数据显示,2019年直播电商新增注册681家,而2020年(截至10月)直播电商新增注册已经达到2364家,超过去十年直播电商的注册量总和。直播相关主体的注册量则更为惊人,企查查数据显示,2018年之前直播相关主体的注册量在两三千家左右,2019年猛增至近7千家,2020年直逼3万家,今年堪称是直播主体“大跃进”的一年!值得注意的是,企查查数据显示,我国在业/存续直播电商主体4237家,而在业/存续直播主体达到4.75万家。

直播电商市场规模破万亿,用户规模超3亿。在疫情的“强制”使用习惯培养之下,直播电商渗透率得以大幅度提升。根据阿里研究院《迈向万亿市场的直播电商》报告预测,2020年直播电商市场规模将突破万亿,渗透率将达到8.6%。根据中国互联网络信息中心的数据,截至今年6月,我国直播电商用户规模达3.09亿,占网民整体的32.9%。根据商务部的数据,2020年上半年全国直播电商超1000万场,活跃主播超40万,观看人次超500亿,平均每个人看了30多场直播。广东、浙江双开花,海南跻身直播电商主体第三,辽宁位列直播主体第二广东省是贸易大省,浙江省小商品经济发达,海南省刚刚实施离岛免税新政,企查查数据显示,广东(1186家)、浙江(353家)、海南(274家)是直播电商主体数量最多的三个省份。从直播主体的省份分布来看,企查查数据显示,浙江(6564家)、辽宁(5609家)、广东(4479家)位列前三。广东、浙江本为电商大省,近年来“搭乘”直播顺风车更上层楼。

深圳直播电商第一城,杭州直播第一城根据企查查日前发布的《2020中国电商行业大数据报告》,深圳以49.66万家电商主体位列城市TOP1。而直播电商主体的排名中,企查查数据显示,深圳市依然以1008家排名第一。杭州、海口、合肥、上海、重庆、南宁、临沂、成都、哈尔滨,分列2-10名。而杭州则是直播主体最多的城市,在业/存续量达2647家。走在杭州街头,随处可见网红举着手机拍摄直播素材,杭州的直播氛围可见一斑。深圳、营口分别以2504家、2263家排名二三位,此外,金华、西安、重庆、海口等城市同样跻身TOP10榜单。

今年直播电商投融资事件达38起企查查数据显示,截至当前,直播电商企业共发生131起投融资事件。与其他垂直电商不同,疫情下的直播电商投融资数逆势上升,今年已有38起投融资事件,并且有6家公司在年内完成两轮融资。从今年拿到投融资的企业核心业务来看,各种直播带货新业态层出不穷。企查查研究院发现,文玩直播电商平台(天天鉴宝、至尊宝物、玩物得志)完成B轮、C轮融资,并且金额基本在亿元以上,属于直播电商中融资金额最大的一类企业;MCN机构(言止传媒、无锋科技、构美等5家)集中在A轮融资,融资金额均在亿元以下;撮合主播和货源的直播中介平台拿到多笔融资,以“闪卖侠”为代表。此外,今年直播电商行业有三笔明星融资,薇娅所在的“谦寻控股”,6月完成一笔战略融资;罗永浩所在的“成都星空野望”,7月完成战略融资,10月即被上市公司尚纬股份并购;辛巴所在的“盛讯云商”,10月完成一笔股权融资。

编辑 李薇佳 校对 危卓

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