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仅次于小米和华为, 成年轻人最爱国货品牌, 却“忽悠”了国人12年

2020-11-11 31 11/11

品牌效应,在这个时代已经变得越发的重要。越来越多的人,在购物的时候,只讲究品牌。而也正是如此,让一些企业即便是“躺着”,每年也有大把的财富入账。首当其冲的,便是大名鼎鼎的南极人。

自从南极人靠着卖吊牌生意火起来以后,不少品牌也开始纷纷效仿。拉夏贝尔不断下滑的营销,也使其被戴上“ST”的帽子。于是在今年9月初的时候,拉夏贝尔发布了多份公告。而此前,拉夏贝尔就同意将公司线上业务模式调整为“品牌授权+运营服务”模式。简而言之,就是拉夏贝尔也要开始“卖吊牌”了。而如此大胆的尝试,自然是因为之前有南极人的示范。

根据公开的资料显示,从2016年到2018年,南极电商的净利润每年保持高速的增长。2020年上半年归母净利润更是超过了4亿元。南极人自从品牌授权业务越做越大后,甚至直接砍掉了旗下所有销售终端及生产线!请注意,是所有!A股上市公司南极电商,让像拉夏贝尔这样“深陷泥潭”的企业,分外眼红。而南极人售卖吊牌的背后,却让消费者倍感无奈。

尤其对于老一辈的消费者而言,他们对南极人、恒源祥这样的国货品牌很是信赖。小到袜子,大到家电产品,统统都会选购南极人的商品。而不少95后的购物车里,也都是南极人的影子。根据5月份天猫发布的一组数据显示,南极人成为仅次于小米和华为的95后最喜欢的国货品牌。

但是他们却不知道,他们重金购买的商品,根本不是产自南极人。早早就“砍掉”所有销售终端及生产线的南极人,早已经“躺着”数钱了。幕后的张玉祥、朱雪莲夫妇,财富也再度增长60亿元,达到了145亿元,排在2020胡润百富榜的第376名。

1997年,南极人推出了保暖内衣,成为中国最早成立的内衣企业之一。作为首位创造保暖内衣产品的品牌,南极人算是中国内衣行业的“开辟者”。也正是如此,当年南极人就狂卖了28万套。而如今平台上售卖的南极人内衣,却早已经不是由他生产的了。

等到2004年的时候,南极人的销售额就已经达到了10亿元,固定资产也超过3亿元。除了发家的保暖内衣以外,旗下还涉足羽绒、毛衫等多个领域。但是等到2008年的时候,过分单一的产品以及一些外部因素使其遇到了发展瓶颈。

而转型做吊牌,便是张玉祥在那时给出的转型方案。短短的10个字,却为今日的他迎来了145亿元的财富:转型品牌授权商业模式!2008年开始,南极人陆续“砍掉”销售终端及生产线。至今为止,已经全部“消灭”。所以早从12年前开始,我们购买的南极人就已经难辨真假了。

张玉祥转型卖吊牌究竟有多成功呢?从2015年到2019年,短短的5年时间,南极人的营收就从4亿不到增长到39多亿。不仅如此,其市值也在不断飙升,最高达到了599亿元。

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