“双11”直播带货：催化新业态升级进程

今年“双11”的战线不仅被拉得更长，而且参与的玩家也有点多，除了往年的淘宝、天猫、京东等老牌玩家，还有新晋的拼多多、快手和抖音。在这其中，最大的沸点则是直播带货。

一场直播动辄几十亿的带货销量令人咂舌，在热搜上，我们也对李佳琦、薇娅、辛巴等主播的名字越来越眼熟，据报道，今年预售正式启动10分钟引导的成交额就超过去年“双11”全天；在美妆领域，有12个单品直播仅1小时的成交额就分别破亿元；电商促销季期间，每天开播场次比去年同期增长超过50%。

其实在2019年，直播带货就已经成为了各大电商重点营销板块，迎来了行业的快速发展期。再加上年初疫情的原因，无论是电商平台愈加熟练的直播制度还是朋友圈里实体店主们的初试水，都让直播这一行业变得更受欢迎。

可以说，直播也进一步催化了新业态的发展。

以往，我们看到的直播基本是主播待在房间里给屏幕前的用户介绍商品，而现在直播的形式变得更加多样化，从“村播”“厂播”到“仓播”，直播的场景不断丰富，直播业态也从常规的鞋服饮食发展到了家居、数码、汽车等，在杭州综合保税区、义乌跨境直播仓，海外品牌商家可以边播、边卖、边发货。多个传统行业，都因“嫁接”直播而发生变革。

从19年到现在，经过这一年多的发展，直播间不再只是简单的带货了，在手机屏幕之外，直播是对选品、物流、营销的一次集中“大考”，是整个供应链的转型升级。

直播也带动了农村经济，让更多新农人参与到电商中。湖南省城步县副县长刘书军说，在直播带动下，城步的电商体系建立起来了。今年1-9月，全县实现电子商务交易额4.9亿元，农产品网销总额7650万元，同比分别增长75%和37%。

不过也有人认为，“直播”是一个伪风口，来得快去得也快，但就目前来讲，整体的直播行业还是处于增长状态，竞争仍然激烈。更重要的是，行业整体正朝向规范化方向发展，草莽时代成为过去。