嘉定微缩版“横店影城”试运营，助力上海打造“品质直播第一城”

走进姚记•上海国际短视频中心，几位演员、摄像师、灯光师组成了一个个短视频制作小组，穿着各色服装的演员在不同的短视频拍摄场景之间穿梭。“我们早上9点开工，大概要到晚上9点收工，每天要拍10条左右的短视频。”制片人周先生笑着说。

日前，上海市文化和旅游局与杨浦区人民政府，共同举办了推动上海建设“品质直播第一城”活动，上海已经不满足于机构数量与直播基础设施的建设，而是亮出从“品牌直播第一城”到“品质直播第一城”的目标。活动期间，市文旅局发布了推动上海建设“品质直播第一城”的若干举措，意图建立一批直播经济产业基地，嘉定的上海国际短视频中心就是其中之一。

上海国际短视频中心执行总裁丁嘉源介绍，园区将以“短视频广告+直播带货”的组合形成全新的新媒体商业闭环，为行业提供一站式聚合服务，“我们基于园区里的场景，设定一些剧情来拍摄并宣传产品；直播方面，场地建好以后，相关直播项目就将入住。”

从“姚记扑克”到“上海国际短视频中心”

姚记•上海国际短视频中心位于嘉定区安亭镇曹安公路4218号。说起姚记扑克，大家都不陌生，但这家主营传统扑克牌的企业，也在不断探索转型之路。自2011年上市后，姚记主营范围从传统的扑克牌生产，逐渐延伸至健康、医疗、互联网等领域。

去年，“姚记扑克”更名为“姚记科技”，经营范围增加了互联网信息服务业务、计算机软硬件技术开发、技术咨询等，目前公司游戏板块的年利润已超过了传统纸牌业务的年利润。

“固步自封、不懂创新的企业，不管业务量多大，都会被快速变化的时代慢慢淘汰。将来，我们想在上海打造一个规模大、功能完善、头部客户需要、产业生态丰富的短视频园区。”丁嘉源说。

今年8月，姚记科技把现有安亭厂区的近250亩扑克牌厂房，打造成一个长三角范围内最大的短视频直播聚合服务园区。园区共计占地220亩，规划建筑面积30余万平方米，包括短视频拍摄基地、品牌直播场馆、人才培训基地、创业孵化空间、商业办公、人才公寓等多个功能区域。未来将搭建400多个形态各异的室内场景和50多个户外场景。

目前园区一期的第一批场景已搭建完毕，首个3200平方米的旧厂房，已被有序分割成40余个独立的拍摄空间，进入试运营状态。

“以前换场景很浪费时间，现在园区第一批场景建好了，演员可以在最短时间内拍出场景丰富的作品呈现给观众。”艺人李先生笑着说。

打造嘉定区特色汽车直播基地

“第2个厂房改建工程已经启动，主要做的是直播场景，打造‘品牌直播馆’。”丁嘉源介绍，本次打造的直播间，将与嘉定的特色相结合，“我们有比较大的空间，为车企提供上百平米的汽车直播展示场景，能够更好地展现汽车的功能性和细节。接下来，我们还会与当地政府合作制定直播方案。”

不同于传统直播的狭窄“格子间”，上海国际短视频中心针对汽车直播活动，打造了全新直播间。“呈现手段上更加直观，拍摄手法更动感、酷炫，汽车直播整体的基础水平也要进行升级，包括灯光、舞美、音响、平台布局等。”丁嘉源说。

面对未来计划开展的汽车直播项目，丁嘉源充满信心：“直播卖车有两个方面是有很大机会的，一是线上往线下引流，即4S店从线上获取流量。卖车作为重决策，交易通常在线下进行，可以通过线上直播赢得更多的曝光量，然后将线上的粉丝引流到线下来；二是对于主机厂来说，可以为他们扩展新的销售渠道。在直播间里，用户从看到汽车，到听完主播讲解，再到下单的全过程，后台数据都在持续监测中，形成对用户较为全面的人物画像，从而反向激发企业互联网营销策略的变革。”

开展汽车直播活动，对主播也提出了较高的要求。曾一手打造李佳琦等直播头部网红的上海内容电商研究中心负责人赵圆圆表示：“在线直播对于主播的反应能力、专业技能、促销能力等，都有很高的要求，主播每隔5到10分钟就需要进行一次促销。”

赵圆圆认为和“头部主播”合作卖车“意思不大”，“要想好好把汽车直播做深入，必须要培养出几个真正了解汽车的主播，对汽车的各种性能、细节都要精通，传统的主播无法满足这一要求。成功的汽车直播，需要专业平台、专业主播、专业的基础设备和专业内容，这四个‘专业’合在一起才能起作用。”

撰稿：卜玉

摄像：刘一剑

原标题：《嘉定微缩版“横店影城”试运营，助力上海打造“品质直播第一城”》