我国第一运动品牌出现,年营收实现7连涨,一举超越耐克和阿迪

据京报网报道,我国第一运动品牌已经出炉,它就是安踏。安踏体育凭借连续7年的增长已经成为了我国运动品牌的龙头,截至2020年末,安踏体育同比增长4.7%,年营收达到了355.1亿。净利润为51.62亿,甚至超越了耐克和阿迪。

近些年来耐克和阿迪在我国市场上一直占据着领先地位,而在阿迪发布的2020年财报中,可以看到他们的净利润为33.14亿元人民币,同比下降了77.6%。不管是疫情影响还是其他原因,都看得出来阿迪公司目前是元气大伤,和此时的安踏比起来稍显逊色。

斐乐起到关键作用

安踏前几年有一个大动作,那就是收购了斐乐。在安踏的年报中,斐乐的表现格外出众。仅斐乐一个品牌的营收就达到了整体营收的49.1%,这也体现出了安踏当时收购战略的明智。2020年大部分线下实体店都是比较冷清的,受到疫情影响营收都处于停滞的状态。

此时线上营销就占据了重要席位,也能够减轻线下实体店的库存压力。安踏体育在电商方面加大投入,推动了斐乐等品牌的收益增长。在2020年度安踏电商营收突破90亿,相比较前一年增长了53%。电商业务在总营收中的比重也增加到了26%。

电商模式推动安踏发展

早期安踏采用的是分销模式,上下游通过多级经销进行订单合作,以求更快的占据市场。但是不同地区消费者的需求不同,货品积压的情况比较多,大量的库存商品容易造成资金流出现问题。

而且体育服饰一旦换季就不吃香了,其中要承担的风险还是非常大的。安踏总部不能掌握消费者真正的需求,根据经销商的反应,也很难把控市场定位,最终导致新货品滞销的风险比较大,影响了安踏早期的发展。

后期电商越来越受欢迎,消费者们从线下实体转变成线上购物,这也给了安踏一个喘息的机会。为了更好的联系消费者,提高市场占有率,安踏在电商方面的投入也在不断增大。目前安踏的市场占有率仅次于耐克和阿迪达斯,在市场上的口碑也不断的增强。安踏本身并不是没有长处,他们虽然在运动鞋领域和阿迪耐克有一定的差距,但是在运动服方面他们的市场占有率达到了22.3%,明显高于耐克阿迪,这也是安踏营收上涨的利器。

舆论导向利于安踏

值得一提的是,让安踏进一步获得市场的原因,还有棉花事件。由于涉及到不当言论,阿迪耐克的股价都发生了大跌。当天耐克股价跌了3.39%,市值蒸发近71亿美元。阿迪跌了6.49%。市值蒸发35亿欧元。这两个品牌一天内市值蒸发733亿元人民币左右,可见中国市场对于他们的重要性。

多位艺人宣布终止了与阿迪耐克的合作,让他们在中国的销量也受到了极大的影响,甚至有很多线下门店只能宣布关闭,甚至相关的辱华品牌都已经被纳入到了消费者们的黑名单之中。

与此同时,中国服装品牌则是出现了股价的不断上涨,包括李宁、安踏等等,这些品牌的涨幅还是比较大的。安踏表示他们退出了BCI,表明了爱国决心。随后李宁官宣了当红偶像正能量代表,这一举动也让李宁品牌迅速成为了国产品牌中的佼佼者。

李宁品牌本身的设计就非常的出色,多次在时装周上获世界好评,而且李宁的产品定价并不是很高,国民接受度还是很不错的。现在李宁也在进军中高端体育服饰,既然能被称为国货之光,相信他的实力也是不容小觑的。

据报道,目前安踏已经官宣了王一博作为代言人,在广告方面也加大了投入,由于近几年的潜心发展,现在已经成功翻身,成为了我国的第一运动品牌。

当然,之所以能做到国内体育品牌中的第一,这和安踏稳扎稳打的市场理念也有着极大的关系。安踏最早期只专注于国内市场,国民口碑越来越好,因此安踏的收入自然也能够有所提高。

现在安踏已经不仅限于国内市场了,他们把目标也放在了海外,希望能够加快完成国际业务的提升。这不仅是对于提高营收有一定的好处,对打响安踏的名气也是具有推动作用的。虽然安踏是国产运动品牌的第一,但是想要获得世界消费者的认可,仍需要不断努力。现在国产品牌受众比较多,趁此时机开辟海外业务,相信也是顺风顺水。

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