三月线下消费复苏 武汉商家营收增幅位列全国第一

随着3月气温回暖，疫情防控进入常态化，各行各业的消费也迎来一波小高潮。3月11日，支付宝数字生活平台数据显示，3月以来全国近9成商家营收与去年同期相比实现V字反弹。其中，商家营收增幅前五的城市分别是武汉、西安、郑州、合肥、北京。

过去一年，为应对疫情，数字化经营成为不少商家的新武器，并摸索出数字化经营三件套：通过小程序打通线上和线下多渠道经营、通过线上发消费券做“云促销”，以及开拓外卖和自提渠道。数据显示，在支付宝“三月开门红大促”中，全国有近1200万商家通过接入消费券和小程序等参与活动，商家规模超去年10倍，且这部分商家交易笔数和金额较去年同期增幅均高于平均值。

在武汉，多家本地连锁性品牌利用消费券线上红利实现快速复苏。以在武汉地区有368家门店的有家便利店为例，这个3月，有家便利店借助支付宝“三月开门红”消费券进行数字化营销，有家便利店服务商品主管李根说：“我们在支付宝端向武汉地区的居民发放线上消费券，有1元券还有自营产品组合，活动从3月1日当天效果就很好，截止到10日，多款产品核销率达到了80%，目前活动热度还在持续上涨中。其中最火爆的百事可乐，被领取了2万张，核销了1.6万张。”
李根表示，有家便利店决定趁着这个周末在南昌进行一次活动“复制”，并打算在4月，把活动覆盖到全国其他门店。

李根说：“我们实体行业缺少人引导，对于数字化的相关技术和信息有壁垒。这次活动之后，我们会继续利用好支付宝小程序，加强品牌曝光，从而带动消费，一方面助推全国消费引擎运转，另一方面品牌积极拥抱互联网，向数字化营销转型。”

3月随着支付宝开门红大促火热起来的还有奶茶行业。支付宝数据显示，随着天气回暖出门逛街的人数增加，奶茶行业消费集体大涨：奶茶门店的人均消费也增长了2杯，线上购买奶茶则多了1.5杯。谁能拿下奶茶下沉市场，成为开春以来奶茶市场关注焦点。

3月，武汉奶茶连锁品牌 “益禾堂”借力支付宝3月大促，推出满减优惠权益，上线活动仅2天，20万张券一抢而空，益禾堂又紧急追加了30万张优惠券权益。由于活动火爆，支付宝上益禾堂小程序搜索量激增453%。

此外，在三线及以下城市的消费升温尤为亮眼，甚至成为不少地方春季消费增长的主力。在下沉市场，在三四线城市中，表现最为抢眼的商家是蜜雪冰城、正新鸡排、娇兰佳人、德克士，又被网友戏称为”小镇F4“，这些隐藏巨头的门店数已经超过一线品牌。支付宝数据显示，3月大促中，这四个品牌搜索量或大促领券量，分别在各自领域位列第一。其中，娇兰佳人支付宝搜索量与上月相比涨了5倍、正新鸡排涨了2倍、超百万人领取德克士优惠券。此外，

有网友表示这四大品牌堪称“小镇F4”，而“左手一杯蜜雪冰城，右手一块正新鸡排炸鸡”已经成为很多“小镇青年”日常生活的写照。