中国家居行业大数据报告：买家居一为享受二为出售

【泛家居营销情报131期】中国家居行业大数据报告：买家居一为享受二为出售

最近，艾媒研究院发布了《2020-2021年中国家居行业大数据及标杆企业研究报告》。其核心观点是：1.疫情为平缓增长的家居行业带来新动能，零售额继续下降；2.国外家居产品需求剧增成行业增长新动能；3.家居行业向个性化、智能化方向发展，预计2021年中国智能家居市场规模将增至1923亿元。

让我们来看看其中一些关键数据：1.家居用户装修原因调查：“提高居住质量和居住环境”位列第一名，占比为57.6%，“买新房”“方便出租”位居装修原因二、三位，其占比分别为17.4%和9.9%。

2. 选购家居产品场景：“装修后出售”为卧室购买家居产品的占比最高，为74.8%；装修原因为“买二手房”中，为客厅购买家居产品的占比最高，为64.1%；为“提高居住质量”而为书房购买家居产品在各场景中占比最高，为48.1%。

3.消费者选购家居产品考虑因素：主要考虑“环保”、“材质”及“外观设计” 因素，其占比分别为53.17%、52.62%和49.86%。

【泛家居营销情报】评论：买家居是为了提升生活质量，这一点是人们可以猜想的市场现实，但本次调查中提及“选购家居产品场景”中竟然是为了出售而购买家居的信息值得企业重视。这是一站式购买家居的新动能和新场景，值得好好研究与对应。

同时，本次调查提及的观点中，未来家居行业向个性化和智能化发展。个性化是泛家居行业的所长，也是题中之义。但智能化则是泛家居行业的短板，相反外行的家电、互联网、消费电子以及房地产倒是对此极为热衷，泛家居业内企业必须未雨绸缪，在智能家居的赛道上谨防“外行”颠覆“内行”。来自（执行官·泛家居营销情报，CMO-8888）