在线教育持续“烧”的时代何时结束

毋庸置疑,2020年已经成为在线教育的重要年份,一方面,在线学习观念的深入和庞大的K12市场让各家机构踩在风口上;另一方面,资本涌入头部机构也让巨头们开疆拓土的步伐加快。依靠前期的烧钱营销把用户市场争夺下来,成为各家机构的共识。

教育行业,可以说是永恒的市场。面对教育这块大蛋糕,互联网各大厂都不忍错过,争相入局,加大对在线教育的投入,抢占市场制高点。渐渐地,教育行业也成为互联网大厂的新战场。

豌豆思维和网易有道携手《乘风破浪的姐姐2》,后者还签约节目嘉宾那英成为“好课星推官”,瞄准30岁以上的家长群体。作业帮成为《奇葩说》第七季的赞助商,洗脑广告词一度让人联想到BOSS招聘和企查查。跟谁学旗下的K12教育产品高途课堂成为《欢乐喜剧人》第七季官方指定赞助商。猿辅导牵手《最强大脑》。好未来旗下的学而思网校与中央广播电视总台合作《经典咏流传》第四季。

2021年1月教育行业融资最大的火花思维,就是由腾讯领投,获得超1.5亿美元E+轮融资。而腾讯投资的少儿英语独角兽VIPKID前不久传出要被猿辅导收购的消息。

互联网大厂进入教育行业,往往无法取得快消品行业的显著成绩,多数沦为“不温不火”的状态,甚至“一时闪耀很快便陨落”的境地。教育行业以教书育人为本,对师资要求高,避免过度商业化。

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