京东饮料线上销售数据分析:气泡水赛道进入下半段,第一名花落谁家?

近日,蒙牛旗下乳酸菌代表品牌“优益C”推出了“活菌泡泡”活菌型益生菌气泡饮料,这是一款0脂、低糖且富含活性益生菌的气泡饮料,目前推出的是红提朗姆酒味。这让人不得不联想到,蒙牛是否在“叫板”元気森林的意思,因为这并不是蒙牛在非乳类—气泡饮品领域的首次尝试。今年1月,蒙牛推出了第一款气泡饮料——“酸酸乳•乳此汽质”乳酸菌气泡水,0糖、0脂肪且添加乳酸菌。目前,在蒙牛京东自营旗舰店和蒙牛天猫旗舰店均有上新,两种口味分别是原味和卡曼橘味,并且销量还比较可观。*数据源于蒙牛京东自营旗舰店同时,在商品评价中我们也发现了有网友评论:“之前买过元気森林的无糖乳酸菌气泡水,活动期间蒙牛这款比元気森林那款便宜很多”。据了解,元気森林的乳酸菌苏打气泡水是2020年7月份推出的夏日新品。*数据源于蒙牛京东自营旗舰店根据慢慢买大数据统计,目前元気森林的乳酸菌味苏打气泡水已经是京东和天猫旗舰店铺内的热销款,在京东平台上平均月销量都过万,月销售额80多万。在2021年1月份,该商品已经冲上店铺热销前三名,整箱装(480*15瓶)均价在80元,历史最低价曾在66元/箱。在榜单中我们也看到了元気森林卡曼橘味气泡水也是一个热销款,1月销量仅次于乳酸菌味。*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」在气泡水市场,元気森林基本已经承担着领头羊的地位,那么为什么还是有很多新品牌涌进市场,很多蒙牛、伊利这样的乳业巨头跨界抢占这条赛道?几组数据分享一下:2019年,中国气泡水市场消费额同比增长43.9%;据尼尔森数据统计,目前中国气泡水市场规模已经超过200亿,而此前中国产业信息研究网预计2022年才仅能达到170多亿;在这样一个利润空间大,增长态势又十分良好的潜力股行业,人人都想分得一杯羹。伊利、可口可乐、农夫山泉、康师傅、雀巢、健力宝、青岛啤酒、喜茶、奈雪等等多品牌都推出了气泡水产品。所以实际上蒙牛叫板的并不只是“元気森林”(因为一家独大的市场格局即将或者正在转变),而是整个气泡水行业。相比饮料中的其他品类,气泡水还远未到存量竞争阶段,也就是说增量的市场机会有希望持续一段时间,接下来企业要面临的就是营销和创新能力,要做的就是全面了解行业形势,创造更多消费场景,开拓新的消费人群,提高竞争力。注重组织能力建设和营销能力打造的品牌商,都有可能在下半场竞争中拿到好成绩。

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