直播帶貨救不瞭格力半年營收凈利潤都隻有美的一半董明珠服軟

直播帶貨救不瞭格力,半年營收凈利潤都隻有美的一半,董明珠服軟

文/中國科技先生 胖猴

格力、美的兩大傢電巨頭,都選擇在8月30日發佈2020年半年報。數據一經發佈,“火藥味”撲面而來。

先看格力,今年上半年,格力營業收入為695.02億元,同比下降28.57%,對應的歸母凈利潤大幅下降53.7%至63.62億元。

相比之下,美的要強悍得多。今年上半年,美的營業收入為1397億元,同比下降9.47%,實現歸母凈利潤同比下降8.29%至139億元。

不難看出,不管是營業收入,還是凈利潤,美的都是格力的兩倍之多。

比較完兩大巨頭,還可以看看全國傢電的“大盤”。今年上半年,全國傢用電器行業營業收入為6265.1億元,同比下降15.3%,利潤總額為441.5億元,同比下降17.8%。這意味著,美的不僅保持住瞭行業龍頭地位,業績也大幅跑贏瞭大盤,而格力的業績則落後於大盤的走勢。

對於這份“成績”,格力將主要原因歸於新冠肺炎疫情期間的防控措施對暖通空調行業的生產、銷售活動造成瞭較大沖擊。

誰也沒法否認疫情對業務的影響,但疫情的影響,是不是根本性的呢?

同樣面對疫情,美的上半年實現暖通空調銷售640億元,占總營收46.04%,其營收首次超過格力。

即便如此,對於上半年的成績,媒體稱,董明珠接受采訪時回應,“我覺得很好,是大傢對我期望太高瞭。”

面對結果,霸氣的董明珠也罕見地“服軟”。

要知道,今年上半年,很多網友對格力的印象是,董明珠帶隊在直播間裡“沖鋒陷陣”,單場成交額從22萬元節節飆升到4小時101億元,被封為“帶貨女王”。

然而,直播間的熱鬧與喧囂,並沒有為格力帶來美好的“錢景”,也沒有跑贏美的。

關鍵是,在與美的廝殺的過程中,格力為何越跑越有些力不從心呢?

對這個問題,有多種解讀,其中不容忽視的一點是,格力和美的都是空調市場龍頭,但美的業務佈局更為廣泛。目前,美的不僅在洗衣機、冰箱等領域位於行業前列,還通過收購比佛利、東芝、小天鵝等企業,構建瞭中高端傢電市場護城河。

另外,格力雖然在直播帶貨方面動作頻頻,但都是以優惠、讓利等促銷方式展開,從某種角度來看,直播不能擴展業務佈局,也沒能提升企業實力,更多時候,隻是活躍瞭參與度,帶動瞭銷售。

當然,格力還有自己的“利器”,這便是空調毛利率。今年上半年,美的空調毛利率為24.2%,格力空調毛利率為32.05%。

綜合起來,格力更多是董明珠高調彪悍,而美的在業務上更為兇猛,更有後勁,體現在營收、凈利潤乃至市值上,都是如此。

顯而易見,中國傢電行業兩大巨頭主導的格局正在發生變化。或許,作為格力掌舵人,董明珠是時候少說多做,全面應戰。

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