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曾经的彩电大王,如今却销声匿迹?一起来看!

2021-2-20 25 2/20

新春佳节即将来临,对于许多家庭来说,除夕围着电视看春晚是十分必要的。一提到电视,你就会想到华为、小米等品牌

但是,如果我们回到二三十年前,在电视节目方面,十有八九是在六七个人提到长虹的时候。不过,就是这样一个“彩电大王”,曾一度“击败”了日本彩电,并在国内彩电市场牢牢占据主导地位,如今却退到了第二、三梯队,不再勇敢。

一开始,为了提高电视制作技术,1986年,长虹向当时主宰国内彩电市场的松下,学习,引进松下彩电生产线。在短短的四年时间里,长虹在1990年赢得了彩电界的第一名,1992年,它在全国彩电界的年产量首次超过百万台。“红太阳”牌彩电由于品质优良,1996年大减价,销量猛增到1000多万台。

在2001年,长虹进入彩电领域15年,品牌价值达261亿元,在中国电子行业中名列前茅,此时长虹已经成为中国彩电的代名词,企业净资产也由1985年的4000万元快速增长到142亿元。随着2002年在长虹,高层的发展,主营业务收入增加65.38%,净利润增加435.67%。此时,惊人的增长速度和巨大的知名度使长虹在国内彩电业中独占鳌头,也“打败”了日本品牌彩电在中国市场已“垄断”多年。

但由于还有突发事件,长虹彩电的发展没有达到市场的预期。根据有关报道,2015年,长虹在中国彩电行业前十大品牌中只占第七位。今年以来,四川长虹公司营业收入为132.68亿元,同比下降5.97%;净利润为3.23亿元,同比下降8.45%。据报道,长虹公司还以8000万元的价格出售了上海市中心一座用于“输血”的建筑。

2018年前三个季度,长虹国产电视出货量275万台,不足小米660万台的一半。预计今年长虹的净利润同比下降80%-86%。到2020年,长虹电视继续下滑,上半年营收为42.32亿元,比上年同期下降19%。到2021年2月19日为止,四川长虹的市值只有118.8亿元,比顶峰时期的580亿多了400多亿。

这时,许多人可能会疑惑:为何曾经“击败”日本彩电的“民族自豪感”会跌得如此惨淡?

业界对此进行了回应。一是彩电行业“新星”持续瓜分市场份额。例如以R&D和生产手机起家的小米和华为,这几年纷纷进入彩电业,他们在手机行业积累的品牌口碑,会让很多消费者在彩电生产销售时买账。二是目前彩电市场已进入存量竞争时代,也就是说,彩电企业要想获得发展,只有靠口碑与品质。

但在彩电行业取得成功后,长虹公司将其业务拓展到空调、房地产、音像等领域,并没有认真专注于原有的业务。因此面对越来越挑剔的消费者,难免会力不从心。这时,长虹电视的性能和质量都不能很好地满足消费者的要求,企业的销售量也将大幅度下降。

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