脸书禁令效果立竿见影！澳洲新闻读者流量下降13%

脸书禁令效果立竿见影！澳洲新闻读者流量下降13%

根据网络分析公司Chartbeat的数据，澳大利亚新闻网站的流量在Facebook发布禁令后的几个小时内大幅下降，而且读者总体上还没有转向新的平台。

Facebook昨日澳东时间凌晨5点30分左右禁止澳大利亚人访问其平台上的新闻内容，以回应政府提议的新法律，该法律要求科技公司为新闻内容向出版商付费。

Chartbeat是许多澳大利亚新闻机构使用的工具，它可以实时追踪一篇网络文章的读者数量，以及他们是如何被推荐的，无论是通过Facebook、谷歌搜索、超链接，还是内部通过出版商的网站或应用程序。

这家公司从大约255个澳大利亚网站收集的数据显示，在禁令实施后，澳大利亚新闻网站的国内总体流量下降了约13%，来自海外的流量下降了30%。

截至昨日中午，从Facebook到新闻网站的澳大利亚流量比例已从禁令实施前的21%降至不到2%。

数据显示，在周三夜间也就是澳大利亚人入睡之后，Facebook的推荐流量数量出现了正常下滑。

周四早上当他们起床后，推荐流量（referral traffic）照常攀升，但到澳东时间早上6点时，增长有所放缓，但在早上7点后，由于中断开始产生滚动效应，推荐流量迅速下降。

在昨天晚上的高峰时段，Facebook的推荐流量大致相当于正常情况下凌晨3点的流量。

对于来自澳大利亚以外地区的国内网站读者来说，由Facebook推荐的流量比例进一步下降，从30%降至4%。

用户并未全部迁移到其他平台

Chartbeat首席技术官施瓦茨(Josh Schwartz)表示，澳大利亚新闻的消费者并没有通过迅速转向新平台来充分填补Facebook的“缺席”。

他说，这与过去Facebook整个平台宕机期间追踪到的行为相反。

“在之前的研究中，我们发现当Facebook完全宕机时，用户会从Facebook转移到其他平台，流量保持不变，甚至增加。现在的情况大不相同：Facebook在澳大利亚运作正常；是新闻内容完全变暗了。简而言之，这和我们过去看到的Facebook宕机完全不一样。当Facebook流量下降时，澳大利亚人的流量并没有转向其他平台。”

虽然谷歌的搜索流量基本保持不变，但谷歌在总流量中所占的比例却大幅上升，与Facebook所占比例的下降相对应。

在澳大利亚境内，这一比例从26%升至34%，在澳大利亚以外的地区则从38%升至52%。

澳大利亚出版机构对Facebook的依赖程度高于全球平均水平

施瓦茨表示，Facebook在澳大利亚新闻市场的表现尤为强劲。

他说，“尽管全球出版商访问的12%是由Facebook推动的，但澳大利亚的这一比例达到15%。”

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