水土不服的美国家电巨头，收入不及美的格力零头，前三季亏1.14亿

2020年，一场突如其来的“黑天鹅”，不仅对国内家电企业造成冲击，也让许多国际品牌逐渐收缩在中国市场的业务。前不久有媒体报道，荷兰飞利浦要出售家电业务，九阳和格力电器有意参与竞购，交易价值最高可达30亿欧元。10月份又有消息传出，“微波炉大王”格兰仕要约收购惠而浦（中国）进展顺利，有望明年达成交易。

公开资料显示：惠而浦（Whirlpool）成立于1911年，迄今已有109年历史，总部位于美国密歇根州奔腾港，是全球最大的大型家电制造商之一。公司旗下有惠而浦、凯膳怡、美泰克、阿曼纳等知名品牌，涵盖冰箱、洗衣机、洗碗机、干衣机，以及厨房电器、生活电器等系列产品线。业务遍及全球60多个国家和地区，拥有65家生产基地、研发中心、设计中心。

作为家电行业较早迈入“百年”的企业，惠而浦有过辉煌的历史。它被称为“白电巨子”，发明了世界上第一台电动绞纽式洗衣机、第一台全自动洗衣机、第一台对开门冰箱。然而近些年，公司接连出现安全事故、品质缺陷等问题，这些都让头顶的“光环”消退，全球家电业务逐渐萎缩。去年销售额204.2亿美元（约合人民币1367亿元），同比降低3%，净利润为11.84亿美元。

惠而浦是美国市场上洗衣机、冰箱、厨电占有率最高的品牌，但在中国却是表现出明显的“水土不服”，收入不及美的格力零头。事实上在上世纪90年代中期，他们就与北京雪花、上海水仙等家电企业，在冰箱和洗衣机领域进行合作。然而由于定位的摇摆不定，再加上销售策略失误，导致品牌始终打不开知名度，数十亿元投资几乎都打了水漂。

直到2013年，惠而浦改变了策略，通过投资中国首家合资上市家电企业三洋，获得三洋、帝度、荣事达等知名品牌。他们试图通过强强联合打开市场，并宣称要用5-10年的时间，跻身国内白电第一集团。

理想很美好，现实却很残酷。随着消费升级，高端家电产品逐渐被消费者接受，惠而浦却仍停留在生产中低端产品阶段。旗下品牌虽然多，但定位混乱，产品质量不合格、售后服务问题时常发生。雪上加霜的是，旗下表现最好的三洋使用权已到期，品牌切换导致销售收入大幅下降，同时需要重建品牌渠道，费用投入加大。

最近三年，惠而浦（中国）的营业收入处于下滑状态，由2017年的63.64亿元降至2019年的52.82亿元；净利润分别为-9698万元、2.62亿元、-3.23亿元。2020年前三季度，公司营收同比下跌13.62%，为35.3亿元；净利润亏损1.14亿元，同比下滑64.56%。预计全年累计净利润为亏损、收入下降。

巨亏之下寻求“卖身”，也就不难理解。而格兰仕是国内少有的体量大而未上市的家电企业，根据《2020胡润中国10强家电企业》显示，其品牌价值达到280亿元，排名第八。有业内人士分析指出：尽管惠而浦中国业绩很糟糕，但在冰箱、洗衣机等品类上仍具有一定的优势。格兰仕试图通过收购实现主营业务品类之间的互补，但能否产生1+1>2的效果，还有待市场检验。