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五福已超800万人集齐?这2毛5的流量游戏,可不简单

2021-2-3 38 2/3

支付宝集五福,开始了,正式打响“年味”第一枪!

据科技君观察,较往年相比,本次活动难度又下降一个level,生怕大家集不全,给出各种“外挂”,上线两天就超过800万人集齐五福。

想想往年红包数据,不免有些寒酸,最高纪录是2016年的人均271.66元,到2018年变成2元,2019年1.6元,2020年1.6元……

依照今年的增速,最后开奖估计人均只有2毛5,还得天天在支付宝打卡,这羊毛,不薅也罢。

五福已超800万人集齐?这2毛5的流量游戏,可不简单

春节活动,集卡成“灾”

众巨头出手的不止阿里,快手、百度、抖音等目前都已上线各类集福卡活动,玩法大同小异。

不过,相较支付宝依然热衷于集五福,抖音、百度、快手等平台均开启“多战线”策略,集卡只是红包的一部分,新玩法才是重中之重。

比如,抖音除集灯笼,还要借春晚直播发20亿红包;快手也迅速表态,比老对头多发1亿元;百度更狠,把22亿元活动总金额直接贴在APP脸上,生怕人不知道。

难怪淘宝都下场调侃,“此刻好慌”。

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李笑来曾说,世上有三大坑:莫名其妙凑热闹、心急火燎随大流、操碎了别人的心肝。

如今,各大互联网巨头酷爱的红包营销,正是利用这种用户心理。

不过话说回来,春节这个巨大的流量场,确实是大佬们不得不抢的营销阵地,为抢占话语权,也为锁住流量。

几毛钱背后,有大生意

对互联网公司而言,春节红包可不是烧钱空嗨,谁没事花几十亿增加节日气氛,自然想凭借真金白银收获用户和流量。

从社交上讲,红包确实是非常有效的宣传手段,微信就是最好的例子。

2014年春节,推出红包玩法一炮而红,800多万用户累计收到超过4000万个红包,迅速成为与支付宝分庭抗礼的支付巨擘。

2015年,又联合央视春晚推出“摇一摇抢红包”,除夕全天红包收发总量达到10.1亿次!

微信此番成功,证明虚拟红包前景远超想象。

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阿里巴巴自是不甘人后,迅速反应,2015年就联手微博合办红包活动,由马云亲自挂帅,但微信的春晚话题明显技高一筹,被狠狠上了一课。

吸取经验教训后,2016年大刀阔斧,推出改良版“集五福”,支付宝月活暴涨。

这一切所需的宣传资金不过10亿元而已,对阿里来说皮毛都不算。

因此,春节期间的红包流量,是互联网巨头的必争之地。

红包营销,新支付战争爆发

今年,“春节红包大权”落到字节跳动手里。

新晋玩家上位,牛年春晚一战,很可能将引发又一轮支付战争。

目前,抖音支付已正式上线,抖音APP订单结算时,除支付宝和微信支付外,还添加了“抖音支付”的入口。

另外,快手和b站也通过收购移动支付公司拿下支付牌照。

在红包大战中,平台玩家可以通过发海量红包,取得与数以亿计的互动。春节战场,无疑是互联网大厂开辟支付市场的重要手段。

五福已超800万人集齐?这2毛5的流量游戏,可不简单

以抖音、快手为首的短视频平台,经过去年直播带货的突飞猛进,对移动支付的需求越来越强烈。

从更长期的目标看,互联网小巨头们都在悄悄布局支付产品,一方面想让流量和钱在自家体系内流动,同时,凭借平台巨大流量,还能在互联网金融领域挖掘更大想象空间。

目前,受疫情防控影响,不少人就地过年,必定会增加参与红包营销互动的可能性。今年春节,或将成为影响互联网新格局的关键一战。

曾经“带飞”微信支付和支付宝的春晚,这次又能带飞谁,过不了多久就能见分晓了​。

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