稱霸24年格力空調第一的位置被另一傢國產廠商搶走瞭

眾所周知，在空調領域，掌握核心科技的格力，自1996年以來，這24年一直就是國內市場的老大哥，第一的位置從不曾易主。

但近日隨著半年報出爐，我們發現格力老大的位置沒保住，並且是大比例落後於美的瞭，這不得不讓人有點驚訝。

按照半年報的數據，格力上半年的空調業務營收413.33億元，而美的上半年空調業務營收640.3億，美的是格力的1.5倍，確實是大比例的超過瞭格力。

而在這個數據背後，則是格力空調業務營收上半年同比下滑47.89%，而美的隻下滑瞭10.37%，從而導致瞭這個局面。

事實上2020年因為疫情的影響，整個國內空調業都不景氣，創下瞭8年以來的最差紀錄。整體銷量下滑16.5%，而市場銷售規模下滑21.6%，空調整體利潤下滑20.7%。

而覆巢之下，豈有完卵？所以今年整個空調市場都是一片愁風愁雨，而格力最大的優勢在於線下渠道，而在疫情影響之下，線下渠道受影響是最大的。

所以導致格力上半年空調業務營收下滑瞭47.89%，遠高於行業平均水平的21.6%，而美的由於線上保持得不錯，所以低於行為水平，隻下滑瞭10.37%。

而在上半年，董明珠為瞭空調的銷售也是想瞭很多辦法，尤其是進入瞭以前看不上的線上渠道，甚至自己當主播，做起瞭直播賣貨。

但這個直播賣貨，又一定程度上破壞瞭董明珠一手打造，且引以為自豪的原有的銷售體系，因為有些產品的直播賣貨價甚至低於渠道的進貨價瞭，讓很多大渠道非常不滿。

所以可以說2020年的這場疫情，真的對格力而言，是一個大考，對渠道的大考，對銷售體系的大考。

可惜現在看來，這個大考，格力發揮得並不怎麼樣，所以保持瞭24年的第一名，居然被美的搶去瞭。

可見，目前對於董明珠而言，最重要的事情是改革經銷商體系，否則無法和其它企業競爭，無法應對當前日益變化的外部環境瞭，否則掌握再多的核心科技，也不如別人的性價比高。畢竟上半年格力空調毛利率為32.05%，美的隻有為24.2%，明顯美的更有性價比瞭。