稱霸24年格力空調第一的位置被另一傢國產廠商搶走瞭

眾所周知,在空調領域,掌握核心科技的格力,自1996年以來,這24年一直就是國內市場的老大哥,第一的位置從不曾易主。

但近日隨著半年報出爐,我們發現格力老大的位置沒保住,並且是大比例落後於美的瞭,這不得不讓人有點驚訝。

按照半年報的數據,格力上半年的空調業務營收413.33億元,而美的上半年空調業務營收640.3億,美的是格力的1.5倍,確實是大比例的超過瞭格力。

而在這個數據背後,則是格力空調業務營收上半年同比下滑47.89%,而美的隻下滑瞭10.37%,從而導致瞭這個局面。

事實上2020年因為疫情的影響,整個國內空調業都不景氣,創下瞭8年以來的最差紀錄。整體銷量下滑16.5%,而市場銷售規模下滑21.6%,空調整體利潤下滑20.7%。

而覆巢之下,豈有完卵?所以今年整個空調市場都是一片愁風愁雨,而格力最大的優勢在於線下渠道,而在疫情影響之下,線下渠道受影響是最大的。

所以導致格力上半年空調業務營收下滑瞭47.89%,遠高於行業平均水平的21.6%,而美的由於線上保持得不錯,所以低於行為水平,隻下滑瞭10.37%。

而在上半年,董明珠為瞭空調的銷售也是想瞭很多辦法,尤其是進入瞭以前看不上的線上渠道,甚至自己當主播,做起瞭直播賣貨。

但這個直播賣貨,又一定程度上破壞瞭董明珠一手打造,且引以為自豪的原有的銷售體系,因為有些產品的直播賣貨價甚至低於渠道的進貨價瞭,讓很多大渠道非常不滿。

所以可以說2020年的這場疫情,真的對格力而言,是一個大考,對渠道的大考,對銷售體系的大考。

可惜現在看來,這個大考,格力發揮得並不怎麼樣,所以保持瞭24年的第一名,居然被美的搶去瞭。

可見,目前對於董明珠而言,最重要的事情是改革經銷商體系,否則無法和其它企業競爭,無法應對當前日益變化的外部環境瞭,否則掌握再多的核心科技,也不如別人的性價比高。畢竟上半年格力空調毛利率為32.05%,美的隻有為24.2%,明顯美的更有性價比瞭。

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