Hi!请登陆

20天砍掉三个团队,“商界领袖”张一鸣,也有失算的时候!

2021-1-26 27 1/26

横跨电商,医疗,教育,金融等十余条赛道,仅用八年跑完了互联网二十年的发展历程,说如今的字节是国内乃至全球战斗力最强的互联网企业,我想没人会反驳。

而字节最令人忌惮的点在于,它总能通过流量+算法的组合拳,降维切入传统赛道,并凭借着庞大的体量,迅速跻身头部行列。能够批量复制成功的字节也被业界冠以“App工厂”的称号。字节正走向神坛,这是客观存在的事实,但尽管如此,字节也并非无所不能。

2021开年首月,接连的“惨败”也让字节的布局备受关注。先是旗下知识服务社区“好好学习”将宣布关闭。而后在短短不到10天的时间内,曾被字节寄予厚望的“王牌产品”悟空问答也宣布即将停运。斥巨资收购的锤子科技,也将全面暂停硬件业务,全面聚焦教育领域。

一个月之内,三项核心业务接连落马。字节野蛮拓展后的隐患彻底爆发。纵观这些产品的发展历程,可以发现,它们无一不是字节流量,算法下批量生产的复制品。字节迫切希望依靠优势建立竞争壁垒,但却忽略了研发能力的重要性,缺乏底蕴,也成为了字节最大的软肋。

就以悟空问答为例,斥资10亿挖角知乎,张一鸣亲自站台,悟空问答在初期的声势甚至可以完全碾压知乎。字节一味想令悟空复制头条的成功,但却忽略了社区文化的重要性。在算法的纵容下,大量低劣问题层出不穷,真正求知的用户在悟空得不到有价值的答案。答主精心编撰的答案甚至没有哗众取宠流量多。

用户体验成为了悟空问答最大的槽点。而这也导致当初重金挖角的大V批量出逃。生态的逐渐崩坏,让悟空问题渐渐成为了答主骗取补贴了“乐园”。字节用钱笼络的客户,但却无法构建出社区文化留住客户,而随着问题逐渐凸显,用户大量流失,悟空的失败早已成为定局。

而悟空问答所暴露出的问题,也普遍出现在了字节所布局很多赛道当中。

字节重金押注的游戏赛道就是其中之一。掌握28家公司,8大工作室,1000人游戏团队。二十余款中重度游戏,但它却是国内最没有存在感的游戏大厂。

纵观字节所发布的产品,IP套用和玩法借鉴的味道依然非常浓重,这也让很用用户,光是听到游戏ID就没有的尝试的欲望。而字节似乎也在渐渐走上阿里游戏的“老路”,缺乏自研能力,提高研发能力的唯一途径,便是收购。

试玩过的网友评价道:国际服过来,氪金点偏多。玩了两天体验服,没啥意思,换皮游戏。字节确实可以凭借资金收购游戏工作室,但却无法从根源解决字节自研能力弱的命门,而如果继续放任这一问题,那游戏可能也会步悟空问答的后尘。

从悟空问答到多闪、飞聊,微头条,坚果,游戏,张一鸣总能精准的切入互联网的每一条超级赛道。但过于依靠优势,缺乏自研能力,也成为了字节跳动的最为致命的弱点。

每一款App感觉都是“换皮应用”,这让字节的很的App的用户反馈体验非常糟糕。而随着知识问答,知识付费,硬件业务,三条赛道的失败似乎也可以证明字节流量+算法组合拳并非万能。而如果未来字节仍以这样的战略野蛮拓张,那它在很多自研需求较高的赛道中,很可能将会是连门槛都摸不到的“菜鸟级玩家”。

对于字节的产品,你的体验如何呢?

相关推荐