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天猫在年前发出一个紧急招募

2021-1-18 34 1/18

天下网商记者 丁波

距离年货节还有两天,浓浓的年味儿已扑鼻而来,大家正准备摩拳擦掌,准备开启剁手模式了。

近日商务部表示,将于1月20日至2月18日正式启动“2021全国网上年货节”,共持续30天。天猫、淘宝等电商平台在内,都陆续启动了预热预售。

消费者买年货,不只是买商品本身,也是买回一份浓浓的年味儿。要烘托年味儿,离不开创意十足的包装设计。为了让消费者买到称心如意、年味十足的年货,今天天猫再次宣布,向全国紧急招募“首席脑洞官”,邀请更多网友为家乡年货提供创意,让年货卖得更体面、更有年味儿。

同时,天猫还要联合全国100多位设计师,将网友的创意设计成产品,免费提供全国各地的农民使用。天猫希望,通过网友和设计师的好创意、好包装,为各地的特色年货打开销路,帮助农民增收,一起过个有创意、年味足的好年。

“换装”年货热销25万

临近春节,创意年货在网上火了起来。

在陕西富平,农民和设计师一起把柿饼包装做成了“四柿同堂”礼盒;在甘肃兰州南郊的袁家湾村,设计师为当地的特产百合设计了“百年好合”的吉祥寓意……

这些来自各地的土货鲜食原本品质就不错,承载了满满的“家乡味道”,如今换了“新装”后,还变得有趣好玩,满满的创意让传统土货有了更丰富的内涵。年轻消费者们对这些地方特色农产品刮目相看,爱不释手。

在天猫上,给年货“换装”成了一种新潮流。天猫给年货换装的消息一经发布,就引发了全国各地不少设计师网友的热情参与。设计师们用创意设计为自己的家乡的特色年货“代言”,让人感受到设计师们对家乡特产的拳拳热情。

设计师“Cupidwing”为山西药茶“连翘茶”设计了一款全新的包装,经典红色配上国潮元素的设计,大气又稳重。“作为年货包装设计,首要考虑的是新年这个节日的氛围表现。与此同时,也考虑到产品本身的受众群体。因此在国潮画面的绘制和元素结合上,以稳重而富有内涵为主,并没有采用过多的撞色以及过于时尚的原色。”“Cupidwing”表示。

设计师“Cupidwing”为山西药茶“连翘茶”设计的包装

每一个元素都经过Cupidwing精心设计和考虑。“宫廷氛围的建筑以及色彩搭配,结合国风的水浪托起的郎红盖碗茶杯,用潮流的插画手法去表现传统的经典元素。希望在做到高雅新潮的同时,不失经典的厚重。”Cupidwing表示。

宜春的设计师“骊山不见卿”选择为江西米粉设计包装。他的设计灵感来自于“赣”——这个字眼就代表了江西,也代表了江西文化。

“骊山不见卿”表示,江西素有“米粉之乡”的美称,江西人的早晨从一碗粉开始。对身在他乡的江西人来说,米粉也是江西人最令人怀念的事物。自己设计的初衷是为了向年轻的受众群体宣传家乡的美食。

“骊山不见卿”为江西米粉设计的包装

“任何产品在推广的时候,最为重要的是‘内容’本身,包装只是其次,但好的产品往往也有好的包装,两者相辅相成、互为因果。”“骊山不见卿”说。

此前,天猫一位设计师为甘肃百合设计的“百年好合”的礼盒,在一次活动中卖出25万元。

因为吉祥喜庆的寓意,很多年轻消费者专门求购这款礼盒,作为结婚时的礼物。新的包装不仅为甘肃的百合打开了销路,也帮助当地的农民们实现了增收。

紧急招募“首席脑洞官”

今年的新年注定很特别。

按照习俗,一进入腊月,各地都举办各种年货大集,消费者们争相抢购,现场摩肩接踵。但与往年不同的是,因为新冠疫情,为了减少人群聚集,今年年货的采购阵地全面向网上转移。

淘宝天猫表示,从1月20日起正式启动年货节,过年期间也将全力支持有条件的商家继续正常运营,方便大家网上采购年货。

对很多农民们而言,每年的年货节在全年的销售比中占据着重要地位。但怎么让自己的产品更有卖相就成了难题。

一款富有创意、蕴含了美好寓意的包装,会成为引发消费决策的关键因素之一,甚至能直接拉动销售额的增长。针对不同年龄、不同消费群体进行针对性的创意包装设计,成了商家们的一门必修课。

设计师“GEGODA咯咕哒”为山东乳山喜饼设计的包装

但这些来自各地的土货鲜食,往往有着上乘的品质,却只配备了简陋的包装。如此一来,商品既卖不上价格,消费者拿到手后,也感觉不到更浓的年味儿和商品的创意。所以,传统年货也需要“提档升级”,让年货卖得更体面、更有文化味成为刚需。

今天,天猫再次宣布,向全国紧急招募“首席脑洞官”,邀请更多网友为家乡年货提供创意。

与此同时,天猫将联合全国100位设计师将这些创意设计成产品,免费提供全国各地的农民使用。

这一活动引发了很多网友的参与热情。他们也“脑洞大开”地提供了更多新的年货创意。比如,像把甘肃的贝贝南瓜装进水晶球里,把礼县的苹果做成像手机包装一样……

不少参与的网友们表示,自己的小创意能让家乡的年货变得更潮,让更多的人了解自己家乡的年节文化,同时还能帮到更多老乡增收,这样的文化创意与年俗经济对接,这件事本身就很有创意,能参与其中,很欢乐。

“希望通过创意设计,帮各地年货打开新的销路,最终让农民增收,过个好年。”天猫表示。

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