低调的日本家电巨头：深藏中国42年，在格力美的身后，年入4800亿

随着人们生活水平的不断提高，家用电器已从昔日富贵家庭的“专属”物品逐渐进入千家万户。比如，每家每户都会购买热水器、洗衣机、空调、电饭煲、冰箱、电视等普通家电，给人们的日常生活带来很多便利。同时随着家电的不断普及，越来越多的家电品牌在中国建立起来。

早年，由于中国家电市场刚刚兴起，其质量和效果都不如一些洋品牌，如松下、东芝、夏普等日本巨头几乎占据了我国国内的家电市场 。

然而，随着中国家电品牌的逐步发展，海尔、格力、美的等品牌企业迅速崛起，不断更新迭代，抢占市场份额。我国家电企业凭借高性价比、优良的售后服务等优势赢得了众多国内消费者的赞誉和青睐，但近年来，这些日系品牌却逐渐“悄然”在中国“销声匿迹”。而在这些“衰落”的日本家电品牌中，最知名的当属松下。当时，松下是许多中国消费者的首选。鼎盛时期，松下成为中国知名品牌。然而，曾经在中国非常受欢迎的日本家电品牌逐渐衰落，现在逐渐落后于格力和美的。

幸运的是，松下在全球建立了200多家跨国公司。可以说，松下是1918年最成功的跨国公司之一。早期，松下只有三个人，只是一个小作坊，生产灯泡和插座。后来，松下逐渐将规模从灯泡插座扩展到干电池、收音机、灯具等领域。

1951年，松下创始人松下来到美国，在美国创业，从而打开了松下在美国的市场。第二年，松下与荷兰著名品牌飞利浦合作，成立了松下电子株式会社，从此松下开始进入电气领域。松下公司以惊人的速度迅速发展，并一直在抢占市场份额。这种合作也使松下电器在上世纪50年代至70年代迅速发展。

1978年，已经是行业巨头的松下瞄准中国市场，成为当时中国第一家外资企业。由于当时中国家用电器的质量和技术不如发展了几十年的松下电器，松下电器经过艰苦卓绝的努力，迅速赢得了中国家电市场，赢得了众多中国消费者的信任，松下在中国投资了80多家企业，拥有10万名员工。松下电器在我们国家已经成为一个知名品牌。

据相关数据显示，松下在中国家电市场最高峰时的份额高达20%，线下零售店遍布全国，以至于很多中国人甚至误认为松下是“国产品牌”。因此，中国市场是松下的黄金市场，松下电器无人能挡，独占鳌头。

松下电器曾经名扬全球，风靡全球，可以说无人知晓。松下电器在中国市场也非常“火爆”。在我们日常使用的家用电器中，如空调、洗衣机、冰箱、电视机等电器，松下基本上都有。当时，如果家里有松下电器，足以让人非常羡慕。2001年，松下产品以10亿美元的年销售额位居世界500强第26位。可以说，松下的鼎盛时刻。但是，随着时代的发展，如果市场上的产品跟不上时代的发展，就会被淘汰，而松下也难逃逐渐衰落的命运。近年来，随着国内家电产品的不断发展和崛起，松下电器产品在“世界500强”年度销量排名由之前的第26位上升到目前的第114位，松下的市场份额逐渐被海尔、格力、美的等品牌所取代。

经过多年的引进、模仿和学习，中国的电器设备企业终于掌握了自己的技术。在智能互联网时代的引领下，中国企业品牌迅速崛起，并迅速在国内乃至世界站稳脚跟，迅速抢占家电市场份额。现在它已经有了自己的名字，这是令人印象深刻的。松下因此被挤出全球电气行业前五名。如今，全球最大的家电市场份额是中国的“海尔”，中国的“美的”也位列第三。在亚太地区，海尔和美的分别排名第一和第二，而松下目前仅排名第五，实在令人遗憾。

据相关数据显示，海尔在国外市场占有率高达63.5%，尤其是在亚太地区和北美地区，可以说是行业的领头羊。海尔规模庞大，技术力量雄厚。也许很多人不知道海尔电器在国外的流行程度，但它的普及程度远远超出我们的想象。这也许就是所谓的强势，但有时却是低调的！ 不过，虽然松下的市场占有率没有以前那么高，但松下的盈利能力却是众多国内家电品牌无法比拟的。

据松下统计，2018年松下电器的销售营业额达到5000多亿，而“美的”在中国的销售额只有2000多亿，差距巨大，2019年，松下电器的销售额为74906亿日元（约4872亿元人民币），美的营业收入达到2782.16亿元人民币，居国内家电行业第一。海尔营业收入2007.62亿元位居第二，格力营收为1981.53亿元，排名第三。可以看出，虽然松下在国内的市场占有率在逐渐下降，但松下在中国的默默发展走高端产品线，获得了高额利润，这使得国内家电企业的利润远远落后于松下。

对此，有人会问，为什么现在在销量上不如海尔、格力和美的等品牌，但它们还能在如此激烈残酷的行业竞争中屹立不倒，还能有很高的营业收入？除了积累的声誉，还有自己严格高效的企业管理和雄厚的科技实力。而且，大部分国产品牌主要遵循“质优价廉”的亲民路线，因此对大众来说相对友好。

不过，松下选择了高端路线。一台冰箱或洗衣机的价格高达数万元，其目标也针对具有一定消费能力的家庭。

事实上，作为一个发展了几百年的老品牌，无论是以低价占领市场份额，还是走高端路线，在这个市场上生存都是不同的策略。因此，对于国产品牌来说，不要因为市场份额下降就开始“鄙视”这类品牌。相反，它们应该加强自身实力，巩固自己的市场份额。

以上品牌的电器你用过什么？在您看来，随着经济的快速发展，人们对美好生活需求日渐增长的时代背景下，企业要在市场中生存应该如何保持？

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