Hi!请登陆

空調雙雄爭霸十年穩坐第一名的格力跌落神壇董明珠著急不

2020-9-7 26 9/7

傢電行業一直是充分競爭的市場,此前,在張瑞敏怒砸冰箱後,海爾公司的品質深入人心,也贏得瞭幾十年的口碑,成長為一傢大型傢電企業。而在這個行業裡,不止是有海爾,還有格力、美的、奧克斯等各大品牌,其中因為格力掌門人董明珠的高調,使得格力尤其引人註目。

盡管格力也是傢電品牌,但其主打產品還是空調,在空調領域中,格力一向是以“掌握核心科技”為廣告詞,塑造瞭一個高科技的空調品牌。與其他品牌拉開瞭差異,也因此,格力空調的高價格也被很多消費者所接受。

董明珠是在2012年,也就是10年從朱江洪手中接過格力,當時的格力在空調行業的收入上已經是全國第一,而在隨後這10年,格力也穩坐瞭第一的寶座。但是2020年可不是一個平凡的年度,因為疫情影響,眾多行業受到沖擊。

在近期公佈格力公佈的半年報中,格力電器的收入為413.33億元,同比大幅下滑,而一直以來與格力空調進行正面競爭的美的集團,在暖通空調部分,實現瞭640.3億元收入,從這方面來看,美的集團已經暫時超過格力,十年穩坐第一名的格力跌落神壇。

這兩傢空調雙雄,爭霸已經不是一時,尤其是在近期,更是劍拔弩張,火藥味十足。比如說在2個月前,就有媒體報道稱格力電器在中國移動招投標過程中弄虛作假,遭到通報。其實這個事情早在前一個月就已經發生,隻是當時沒有被媒體廣泛報道,沒有引起大的影響。

格力電器連夜發文,將“弄虛作假”解釋為投標人整理材料失誤,之後遭人投訴舉報導致中標資格被取消,另外,格力在解釋的文章中還聲稱,這次的“惡意誹謗”是廣東的某某同行企業所為。

而廣東的某某同行,明眼人一看就能明白,是指的美的集團,格力電器隨後的動作更是明證。緊隨其後的,格力電器也準備瞭一份材料,材料中主要是美的公司在以前的招投標過程中的各種問題,並且質疑美的集團弄虛作假。

當然,美的集團對此指控馬上給予澄清,這真是你來我往,好不熱鬧。如此大的企業,打起口水仗來,也是熱鬧非凡。

其實格力電器和美的集團的互撕由來已久,我們將記憶拉回2010年,當年關於這兩傢企業有一則重磅新聞。在2010年國慶長假前夕,也就是傢電促銷大戰即將打響之際,位於安徽巢湖的安德利賣場裡,一位名為孫軍的格力導購,一腳將隔壁鋪子的美的導購踢倒在地,後經搶救無效死亡。

兩位基層員工如此的爭鬥,也可見當時兩傢企業的競爭有多激烈。

2012年,董明珠從朱江洪手中接過瞭格力電器,開啟瞭格力電器的“董明珠”時代,因為董明珠的高調、個性鮮明,為格力打上瞭濃重的“董明珠”標簽,疊加上與美的長久的“恩怨”,互撕更是頻繁上演。

2013年,美的集團研發ECO獨特節能技術,並號稱“一晚一度電”,一經發佈,就遭到董明珠的炮轟“一晚一度電,欺騙消費者”、“就是胡扯”。

2014年,在微博上一名來自格力的技術員實名舉報美的集團涉嫌學術造假,兩天後,美的集團一名工程師也實名舉報格力電器在2011年獲得的國傢科技進步獎涉嫌造假。

2015年,董明珠再次炮轟稱,美的派人到珠海駐紮挖格力墻角,美的掌門人方洪波則回應稱“隻要是珠海那傢企業的,我們絕不會用”。

從這些事件中可以看出,這兩傢企業之間你來我往,都不怎麼消停,但是貌似最近幾年,與格力電器互撕的企業變為瞭奧克斯。而格力和美的都幹什麼呢?他們都在“不務正業”。

比如說格力電器要做手機,董明珠要造新能源企業,還有入股芯片公司、進軍高端醫療等等,美的集團要收購收購瞭德國工業機器人巨頭庫卡公司。這一系列的“不務正業”,是兩傢公司在時代巨變的當下,尋找公司新的利潤增長點。

隻是這一切的基礎,還應該是主業的穩定。而格力電器,至少是在2020年上半年,在自己的主打領域空調上面,被美的集團所趕超。而且,相比於美的集團,格力電器的空調業務占據比重非常大,而美的集團則是一傢綜合性的傢電集團,這方面又能看出美的集團的實力強大。

空調雙雄爭霸,十年穩坐第一名的格力跌落神壇,董明珠著急不?面對這樣的情形,如果接手10年,將原先的第一寶座丟失瞭,那對董明珠來說,可以說是一個大大的“打臉”,所以對於下半年,格力電器應該會重點發力,而發力點可能是在價格上。

眾多周知,格力空調的價格相比其他品牌都會更貴一些,體現在報表上則是格力電器的毛利率更高,這也是格力電器未來的殺手鐧,因為它有更多的降價空間。加上此前格力電器多年來塑造的掌握“核心科技”品牌形象,或許董明珠用價格戰真能殺出一條路來,重奪第一寶座。

不過這也不是100%的事情,因為這麼多年的發展,空調領域裡,格力電器到底掌握瞭多少核心科技,體現在產品中,與其他品牌能有多大差異,其實越來越多的消費者無法明顯感受到,這也是為什麼其他空調品牌銷售額日益增加的原因所在,因為消費者也越來越理性,不會單純為宣傳口號買單。

所以,董明珠要多會第一寶座,還有一場硬仗要打。

Tag:

相关推荐