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  9月1日,中興終端召開瞭一場新品發佈會,推出全球首款屏下攝像手機中興天機Axon 20 5G。該機通過全新屏下技術,避免在屏幕開孔或增加機械結構,來達到全面屏的顯示效果。這款產品是倪飛出任中興終端總裁後的第一款產品。

中興終端總裁倪飛(左)和中興終端Axon產品經理張雷(右)中興終端總裁倪飛(左)和中興終端Axon產品經理張雷(右)

  倪飛可以稱得上是通訊行業的一員老將瞭。2001年倪飛加盟中興通訊;2004年從事終端產品經營;2012年,他參與創立努比亞品牌,並出任努比亞智能手機總經理;2019年5月,擔任努比亞技術有限公司總裁。

  如今倪飛重回中興終端擔任總裁,也算是臨危受命。當前手機市場在華米Ov的格局之下,頭部效應越來越集中。與國產四大品牌相比,中興和努比亞雙品牌的運作效果並不顯著,中興手機如今在國內的影響力遠不及“中華酷聯”時代,努比亞憑借細分市場也隻能算在遊戲手機領域堪堪站住腳跟。

  在這種情況下,倪飛上任,成為瞭中興終端的掌舵人。那麼接下來中興如何在終端市場破局?未來中興手機將去往何方?在新品發佈會前,倪飛接受瞭新浪數碼等媒體的采訪,聊聊中興通訊未來的規劃和戰略。

  “老幹部”中興要出圈

  說起中興手機,大多數的第一反應是:對,有這個品牌的手機,然後就沒有然後瞭;還有一部分人會聯想到“老幹部”的形象。所謂“老幹部”,就是那種老持穩重,中規中矩,亦或是老一輩頗為喜愛、年輕人不屑一顧的感覺。

中興天機Axon 10 Pro中興天機Axon 10 Pro

  但其實如果回看中興手機的發展史,這個老品牌還搶占過很多“先機”。2016年中興天機Axon 7號稱全球首款雙揚聲器、雙Smart PA、雙獨立Hi-Fi芯片的手機;2017年中興推出全球首款折疊雙屏智能手機;2019年中興發佈國內首款5G手機。

  隻是,提起雙揚聲器和Hi-Fi,人們想到更多的是vivo和成立一年多的iQOO,也許還有小米和Redmi,但不是中興;談到雙屏,那可能是微軟,而不是中興,談到折疊屏,那一定是三星和華為;至於5G,華米Ov這幾傢顯然更令人印象深刻。

  這也暴露瞭中興手機的問題:離技術很近,離用戶很遠。這個品牌沒能給用戶留下深刻的印象,尤其是中國用戶。用倪飛的來說就是“在國內比較低調”,“沒有做到讓用戶感知到的創新”。

當年努比亞能拍星星的手機宣傳當年努比亞能拍星星的手機宣傳

  倪飛舉瞭幾個例子,第一個是拍照,多年以前努比亞做過“能拍星星”的手機,但後來給人印象深刻的拍照好的手機是華為。為什麼?倪飛分析華為首先用徠卡的高端讓人們記住,然後做瞭諸如雙攝虛化、超級夜景、拍月亮等讓人能夠感知的應用場景,一步一步走到走到今天。

  尤其是拍月亮,倪飛表示,“因為月亮始終隻有一面對著地球的,月亮的圖形是永遠不會變的”,但拍星星不同,大多數人在城市拍不到星星,場景難實現。在倪飛看來,友商選擇的“拍月亮”這個點是值得學習,這裡面有很深的洞察力和技術實踐力。

  另一個例子是中興手機的強項:天線。這個點同樣是很難被用戶感知的,因為沒有這樣的場景——所有人不能打電話,隻有中興手機能打電話。所以即便一款手機的天線設計不同尋常,用戶也很難感知。

  在意識到中興手機這些問題之後,倪飛覺得是時候做出改變瞭,做一些出圈的事情,不僅要留住技術,還要解決沒讓用戶記住的問題。

  從年輕人入手 3-5年回歸一線

  在如今頭部品牌牢牢占據的智能手機市場,想一下子脫穎而出幾乎不可能,即便是中興這樣財力雄厚的老品牌。倪飛給自己設定的目標是在2-3年內進入大眾視野,5年能看到比較大的發展,進入一線品牌,能有所小成。

  想要實現這個目標,倪飛決定從產品、品牌和渠道三方面入手。“這三件事情必須要齊頭並進,積累到某一個比較合適的點,可能遇到一些機會,比如說對手的失誤,或者比較大市場機會點出現”。

  按照倪飛的構想,中興終端要“打造年輕人的智能生活方式”,未來也會向年輕人靠攏。具體如何來做,倪飛認為沒有一個標準答案,“年輕化不是一天就能做到的,心智是一步步建立起來的”。

新品包裝盒做瞭特別設計新品包裝盒做瞭特別設計中興新機的幾款配色中興新機的幾款配色

  如今中興手機能做的就是先把外觀色彩搞鮮亮,做一些聯名的東西。所以我們看到這次天機Axon 20 5G的配色、包裝盒、手機殼,甚至新機發佈前預熱視頻的風格都有非常大改變。但是光靠這些,能贏得年輕用戶的芳心嗎?

  當然還不夠。

  隻有光鮮亮麗的外表,或許能在一時間打動用戶,但卻不足以留住他們。如果沒有一個深刻的內涵,體驗沒有做到位,很難走得更遠。所以在產品方面,手機系統(ROM)也是非常重要的部分。

  這同樣是中興手機存在的問題之一。老舊的UI設計、不符合用戶習慣的邏輯,在MIUI、EMUI、ColorOS這些系統面前,就像一個巨大的Bug,讓人無比頭痛。所以倪飛將ROM放在產品策略的第二位順位(第一位是設計),要補齊這方面的短板。

中興Axon 20 5G系統UI依舊有些老氣中興Axon 20 5G系統UI依舊有些老氣

  在倪飛看來,ROM要分兩步走,第一步跟進友商,把該補齊的補齊。第二步再做一些創新。倪飛所說的創新是一些“能幫忙、不添亂”的東西,而不是那些“給大傢帶來麻煩的創新”。從這個角度看,未來中興手機的系統會更加完善,但依然會保持一個較穩的狀態,想追上友商任重而道遠。

  倪飛希望通過這些設定,讓中興手機老持穩重、不愛表現的形象逐漸轉變,更加貼近年輕人。而且未來中興品牌不會限定在小而美,而是要做大眾化的品牌。

  屏下攝像是一次艱難的嘗試

  鮮亮的設計和ROM的穩定輸出,隻是中興手機轉型的一部分,還有更重要的——技術。倪飛認為,通信技術是中興的強項,所以這部分會持續加強,而影像則會像友商一樣定制算法、定制傳感器,打出差異化,不過這要等到下一款旗艦產品才有所體現。

  那麼這次的新品依靠什麼吸引用戶呢?當然是屏下攝像技術。

  但是這並不容易,而且一波三折。按照原本劇情發展,中興的這款天機Axon 20 5G將是全球首款屏下攝像手機,而通過這樣全新且足夠吸引眼球的技術,必然能讓中興手機進入大眾視野。

  問題在於劇情沒按原先設定的發展,小米在中興之前率先發佈瞭屏下攝像頭,並且它的表現似乎更好。

深色背景下,在某些角度能看到屏下攝像區域深色背景下,在某些角度能看到屏下攝像區域

  中興的這場活動在小米屏下相機技術發佈之前,除瞭向媒體介紹中興未來的規劃,還展示瞭即將發佈的新技術。現場有媒體問到,中興預計這次屏下攝像頭產品能領先對手多長時間?倪飛的回答是,中興屏下攝像頭技術領先多久,取決於別人多久應用這個技術。

  倪飛認為,整個手機行業之所以發展很快,是因為各個廠商站在別的廠商肩膀上一步步往上發展,某一個廠商先突破瞭一個技術,別的廠商會繼續跟進。言外之意,無論其他廠商什麼時候推出這一技術,中興都是第一個吃螃蟹的人。

  隻是萬萬沒有想到,友商趕在中興前面,率先展示新一代屏下相機技術。

  而且從現場體驗看,中興天機Axon 20 5G的屏下攝像技術並不完美。在淺色主題下,屏下攝像頭的矩形輪廓依稀可見;使用前置攝像頭逆光自拍會看到成像素質明顯下降;如果自拍時背景有點光源,還有可能出現光暈。

在白色主題上,能明顯看到矩形的屏下攝像區域在白色主題上,能明顯看到矩形的屏下攝像區域

  所有這些遺憾,讓天機Axon 20 5G的屏下技術看上去更像是概念產品,而不是能夠批量生產的“完全體”。其實對於屏下攝像頭這種的技術,OPPO也曾嘗試,當時的結論是:屏下攝像頭很難做到和非屏下一樣的效果,拍照成像素質和顯示效果可以平衡,但不足以讓人滿意。

  不過中興認為,通過一些軟件算法優化彌補之後,屏下攝像頭能達到一個多數人可以接受的效果。之所以得出這樣的結論,是因為中興對忠實用戶和普通消費者做瞭調研,至於有多少人覺得這款產品當前效果可以接受中興並未明說。

  寫在最後:

  倪飛希望逐步轉變以前人們對中興老品牌的看法,讓中興在國內成為一個新的手機品牌。隻是中興在國內市場低調得太久瞭,和年輕消費者的距離也非常遠,倪飛接手之後看到瞭這些問題,並著手改進。但想要從Others上升到頭部品牌,改變中興在年輕人心目中的地位,光靠一款應用瞭新技術,但還不大成熟的中端機顯然是不夠的。

  而且在我們這篇文章發佈之前,小米提前展示瞭屏下相機技術。小米宣稱自己是“第三代”屏下相機技術,我們並不清楚中興的屏下攝像技術相當於小米的第幾代,但是從我們的體驗看,小米的屏下相機顯示效果更好一些。中興想靠這一技術保持產品競爭力,甚至重回頭部品牌似乎不太可能。

  中興還需要時間,也許像倪飛說的需要3到5年的時間,也許還要更久。隻是,如今競爭激烈的手機市場還會給一個品牌3到5年的時間穩定發展嗎?一切的答案隻能交給時間來回答瞭。

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