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9月1日，中興終端召開瞭一場新品發佈會，推出全球首款屏下攝像手機中興天機Axon 20 5G。該機通過全新屏下技術，避免在屏幕開孔或增加機械結構，來達到全面屏的顯示效果。這款產品是倪飛出任中興終端總裁後的第一款產品。
倪飛可以稱得上是通訊行業的一員老將瞭。2001年倪飛加盟中興通訊；2004年從事終端產品經營；2012年，他參與創立努比亞品牌，並出任努比亞智能手機總經理；2019年5月，擔任努比亞技術有限公司總裁。
如今倪飛重回中興終端擔任總裁，也算是臨危受命。當前手機市場在華米Ov的格局之下，頭部效應越來越集中。與國產四大品牌相比，中興和努比亞雙品牌的運作效果並不顯著，中興手機如今在國內的影響力遠不及“中華酷聯”時代，努比亞憑借細分市場也隻能算在遊戲手機領域堪堪站住腳跟。
在這種情況下，倪飛上任，成為瞭中興終端的掌舵人。那麼接下來中興如何在終端市場破局？未來中興手機將去往何方？在新品發佈會前，倪飛接受瞭新浪數碼等媒體的采訪，聊聊中興通訊未來的規劃和戰略。
“老幹部”中興要出圈
說起中興手機，大多數的第一反應是：對，有這個品牌的手機，然後就沒有然後瞭；還有一部分人會聯想到“老幹部”的形象。所謂“老幹部”，就是那種老持穩重，中規中矩，亦或是老一輩頗為喜愛、年輕人不屑一顧的感覺。
但其實如果回看中興手機的發展史，這個老品牌還搶占過很多“先機”。2016年中興天機Axon 7號稱全球首款雙揚聲器、雙Smart PA、雙獨立Hi-Fi芯片的手機；2017年中興推出全球首款折疊雙屏智能手機；2019年中興發佈國內首款5G手機。
隻是，提起雙揚聲器和Hi-Fi，人們想到更多的是vivo和成立一年多的iQOO，也許還有小米和Redmi，但不是中興；談到雙屏，那可能是微軟，而不是中興，談到折疊屏，那一定是三星和華為；至於5G，華米Ov這幾傢顯然更令人印象深刻。
這也暴露瞭中興手機的問題：離技術很近，離用戶很遠。這個品牌沒能給用戶留下深刻的印象，尤其是中國用戶。用倪飛的來說就是“在國內比較低調”，“沒有做到讓用戶感知到的創新”。
倪飛舉瞭幾個例子，第一個是拍照，多年以前努比亞做過“能拍星星”的手機，但後來給人印象深刻的拍照好的手機是華為。為什麼？倪飛分析華為首先用徠卡的高端讓人們記住，然後做瞭諸如雙攝虛化、超級夜景、拍月亮等讓人能夠感知的應用場景，一步一步走到走到今天。
尤其是拍月亮，倪飛表示，“因為月亮始終隻有一面對著地球的，月亮的圖形是永遠不會變的”，但拍星星不同，大多數人在城市拍不到星星，場景難實現。在倪飛看來，友商選擇的“拍月亮”這個點是值得學習，這裡面有很深的洞察力和技術實踐力。
另一個例子是中興手機的強項：天線。這個點同樣是很難被用戶感知的，因為沒有這樣的場景——所有人不能打電話，隻有中興手機能打電話。所以即便一款手機的天線設計不同尋常，用戶也很難感知。
在意識到中興手機這些問題之後，倪飛覺得是時候做出改變瞭，做一些出圈的事情，不僅要留住技術，還要解決沒讓用戶記住的問題。
從年輕人入手 3-5年回歸一線
在如今頭部品牌牢牢占據的智能手機市場，想一下子脫穎而出幾乎不可能，即便是中興這樣財力雄厚的老品牌。倪飛給自己設定的目標是在2-3年內進入大眾視野，5年能看到比較大的發展，進入一線品牌，能有所小成。
想要實現這個目標，倪飛決定從產品、品牌和渠道三方面入手。“這三件事情必須要齊頭並進，積累到某一個比較合適的點，可能遇到一些機會，比如說對手的失誤，或者比較大市場機會點出現”。
按照倪飛的構想，中興終端要“打造年輕人的智能生活方式”，未來也會向年輕人靠攏。具體如何來做，倪飛認為沒有一個標準答案，“年輕化不是一天就能做到的，心智是一步步建立起來的”。
如今中興手機能做的就是先把外觀色彩搞鮮亮，做一些聯名的東西。所以我們看到這次天機Axon 20 5G的配色、包裝盒、手機殼，甚至新機發佈前預熱視頻的風格都有非常大改變。但是光靠這些，能贏得年輕用戶的芳心嗎？
當然還不夠。
隻有光鮮亮麗的外表，或許能在一時間打動用戶，但卻不足以留住他們。如果沒有一個深刻的內涵，體驗沒有做到位，很難走得更遠。所以在產品方面，手機系統（ROM）也是非常重要的部分。
這同樣是中興手機存在的問題之一。老舊的UI設計、不符合用戶習慣的邏輯，在MIUI、EMUI、ColorOS這些系統面前，就像一個巨大的Bug，讓人無比頭痛。所以倪飛將ROM放在產品策略的第二位順位（第一位是設計），要補齊這方面的短板。
在倪飛看來，ROM要分兩步走，第一步跟進友商，把該補齊的補齊。第二步再做一些創新。倪飛所說的創新是一些“能幫忙、不添亂”的東西，而不是那些“給大傢帶來麻煩的創新”。從這個角度看，未來中興手機的系統會更加完善，但依然會保持一個較穩的狀態，想追上友商任重而道遠。
倪飛希望通過這些設定，讓中興手機老持穩重、不愛表現的形象逐漸轉變，更加貼近年輕人。而且未來中興品牌不會限定在小而美，而是要做大眾化的品牌。
屏下攝像是一次艱難的嘗試
鮮亮的設計和ROM的穩定輸出，隻是中興手機轉型的一部分，還有更重要的——技術。倪飛認為，通信技術是中興的強項，所以這部分會持續加強，而影像則會像友商一樣定制算法、定制傳感器，打出差異化，不過這要等到下一款旗艦產品才有所體現。
那麼這次的新品依靠什麼吸引用戶呢？當然是屏下攝像技術。
但是這並不容易，而且一波三折。按照原本劇情發展，中興的這款天機Axon 20 5G將是全球首款屏下攝像手機，而通過這樣全新且足夠吸引眼球的技術，必然能讓中興手機進入大眾視野。
問題在於劇情沒按原先設定的發展，小米在中興之前率先發佈瞭屏下攝像頭，並且它的表現似乎更好。
中興的這場活動在小米屏下相機技術發佈之前，除瞭向媒體介紹中興未來的規劃，還展示瞭即將發佈的新技術。現場有媒體問到，中興預計這次屏下攝像頭產品能領先對手多長時間？倪飛的回答是，中興屏下攝像頭技術領先多久，取決於別人多久應用這個技術。
倪飛認為，整個手機行業之所以發展很快，是因為各個廠商站在別的廠商肩膀上一步步往上發展，某一個廠商先突破瞭一個技術，別的廠商會繼續跟進。言外之意，無論其他廠商什麼時候推出這一技術，中興都是第一個吃螃蟹的人。
隻是萬萬沒有想到，友商趕在中興前面，率先展示新一代屏下相機技術。
而且從現場體驗看，中興天機Axon 20 5G的屏下攝像技術並不完美。在淺色主題下，屏下攝像頭的矩形輪廓依稀可見；使用前置攝像頭逆光自拍會看到成像素質明顯下降；如果自拍時背景有點光源，還有可能出現光暈。
所有這些遺憾，讓天機Axon 20 5G的屏下技術看上去更像是概念產品，而不是能夠批量生產的“完全體”。其實對於屏下攝像頭這種的技術，OPPO也曾嘗試，當時的結論是：屏下攝像頭很難做到和非屏下一樣的效果，拍照成像素質和顯示效果可以平衡，但不足以讓人滿意。
不過中興認為，通過一些軟件算法優化彌補之後，屏下攝像頭能達到一個多數人可以接受的效果。之所以得出這樣的結論，是因為中興對忠實用戶和普通消費者做瞭調研，至於有多少人覺得這款產品當前效果可以接受中興並未明說。
寫在最後：
倪飛希望逐步轉變以前人們對中興老品牌的看法，讓中興在國內成為一個新的手機品牌。隻是中興在國內市場低調得太久瞭，和年輕消費者的距離也非常遠，倪飛接手之後看到瞭這些問題，並著手改進。但想要從Others上升到頭部品牌，改變中興在年輕人心目中的地位，光靠一款應用瞭新技術，但還不大成熟的中端機顯然是不夠的。
而且在我們這篇文章發佈之前，小米提前展示瞭屏下相機技術。小米宣稱自己是“第三代”屏下相機技術，我們並不清楚中興的屏下攝像技術相當於小米的第幾代，但是從我們的體驗看，小米的屏下相機顯示效果更好一些。中興想靠這一技術保持產品競爭力，甚至重回頭部品牌似乎不太可能。
中興還需要時間，也許像倪飛說的需要3到5年的時間，也許還要更久。隻是，如今競爭激烈的手機市場還會給一個品牌3到5年的時間穩定發展嗎？一切的答案隻能交給時間來回答瞭。
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