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如果買智能手表、手環產品,你會選什麼品牌?面對這個問題,以前很多人也許回答的是蘋果,而現在從統計資料來看,答案越來越向三個品牌集中,蘋果隻是其中之一。對於蘋果手機用戶來說,蘋果手表也許是最佳的選擇,對於安卓用戶來說,首選的品牌可能會是華為、小米,盡管我們還能偶爾看到一些同類產品上市,但這個市場以後還會有其他競爭者嗎?根據IDC最新的統計數據,2020年第二季度中國前五大可穿戴設備廠商分別是華為、小米、蘋果、步步高以及奇虎360。其中最為大眾的三個品牌應該就是華為、小米和蘋果,這三個品牌占據瞭總市場份額的62.7%,步步高和奇虎拿到瞭總份額的7.5%,其餘所有品牌瓜分剩下的29.8%。為什麼有人沒聽說過步步高和奇虎360?因為這兩個品牌是同一個細分市場的兩位大佬——兒童手表。實際上你會發現,這個份額與手機的份額非常相似,區別隻是有的手機品牌根本沒有進入這個細分市場,或者剛剛進入不久。華為和蘋果的出貨量在暴漲,小米小幅下降,其他品牌依然受到行業頭部的嚴重擠壓,盡管整體有瞭4.1%的增幅,但這個增幅還不夠頭部企業塞牙縫的,前三以外的品牌生存環境都在惡化。蘋果WATCH的強大,是因為有龐大的用戶基數,以及手表與手機之間的深度綁定,當然手表本身在體驗上的優勢也比較關鍵,但並沒有起到太多推動作用。因為和蘋果一樣屬性的WearOS已經面臨慘敗,在安卓領域,”大號手環”才是最受消費者歡迎的。這其實也預示著另一種可能——如果蘋果市場”大號手環”,那APPLE
Watch也會面臨巨大威脅。實際上,不管華為小米,還是其他一些曾經紅極一時的智能穿戴品牌,進入這個市場並大有收獲的根本原因,也是得益於他們從手環開始。物美價廉的產品,長續航、無需打理、即便丟失也不很心疼,又能提供非常合適的功能,與健康時尚契合,這些都可以算作是能夠吸引消費者的特點。而在此之上,隨著消費升級,智能手表的時代才慢慢到來。所以在安卓市場,智能穿戴呈現出瞭一種慢熱的效果,看好這個市場並堅持經營的品牌,都獲得瞭回報。現在再來問,如果買智能手表,你還會選擇其他品牌嗎?恐怕多數消費者都隻願意在三個大品牌之間選擇,這是長期經營獲得的回報,消費者更信賴他們,同時也是因為他們與自傢手機之間的深度綁定,而不管華為、小米還是蘋果,本身用戶規模都不小,這些用戶也幫助瞭產品口碑的傳播。所以究竟什麼樣的品牌有機會躋身前五?首要條件,也許是先把手機的用戶規模做大做強,隻有這樣,才能獲得同樣的競爭優勢。

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