陳一凡百度聯盟還是處於一個穩健的收入環境中未來的場景會更豐富

瀏覽器版本過低，暫不支持視頻播放封面新聞記者孟梅付文超9月3日，一年一度的百度聯盟峰會如期舉行。百度聯盟總經理陳一凡到今天也履新一周年。從之前負責KA，到18歲的百度聯盟，陳一凡經歷瞭人生最大的一次角色轉換。在峰會結束之際，陳一凡接受媒體的專訪，詳細描述百度聯盟未來的同時，也首次談到小程序的競爭對手們百度聯盟還是處於一個穩健的收入環境中最新一季百度財報顯示，百度營收在下降，但是利潤是大幅度增長，有一種說法是百度降本增效，聯盟萎縮，內部也在砍餘額費用。對於百度今年第一二季度表現，陳一凡坦誠的說：確實在第一季度和第二季度整個中國經濟，包括很多廣告主的業務受到一定影響，在那一段時間來看，我們的營收包括對分成有一定的下降，但是隨著從四月份開始整個恢復，整個有一定程度的提升。但是提升也是在隨著各個行業逐步恢復的節奏在逐步推進，在五六月份，六月底七月份還有各地疫情小的爆發，影響瞭旅遊等等之類的行業，這些確實對我們來說處於還沒有恢復的行業。陳一凡分析說，百度的收入沒有恢復，對合作夥伴來說分成也有影響。整體來說，百度聯盟還是處於一個穩健的收入環境中，但是確實也受到一定外部環境影響。從這幾個月來看，特別是78月份的情況來看，收入回升速度比較快的，證明百度收入第一時間拿出來給合作夥伴做對應的分成，預期今年接下來還有不錯的增長。所以說這也是為我們今年預期分成還是有不錯的能力，同樣把更多的資源拿出來，配合整個營收的變化。陳一凡分析：整個收益的增長變化，其實在上午講的時候，看到互聯網用戶規模在前兩年增速有所下降，我們以廣告為主的業務來看，確實會受到互聯網用戶滲透率增速下降的影響。從今年來看，前面疫情期間增速會升一些，但是背後對於廣告主這一塊沒有大幅度提升，所以說這一塊會導致整個廣告的增速整個全球廣告營收增長也在下降，整個聯盟的分成增速確實不像前幾年那樣破10億破100億的這種速度。同樣在今年這麼難的情況下，對我們的收入更有信心，對廣告主的流量，流量質量也非常有信心，所以整體還是在提升，但是提升幅度和全球廣告營收提升幅度基本保持差不多的情況。小程序之間的競爭不完全在技術上，而是在場景上在小程序領域，目前形成瞭阿裡、騰訊、百度、頭條系四個小程序玩傢，針對其他小程序玩傢，百度對合作夥伴而言有什麼優勢，在小程序生態中，百度智能小程序生態中，目前TOP3的類型是哪些，未來有哪些變現模式對於這個問題，陳一凡認為，對於百度來說，小程序之間的事情不完全在技術上，而是在場景上。你要理解你的小程序是運營在什麼場景上。百度比較擅長的是什麼呢比較擅長的搜索+信息流的雙引擎場景進行整體分發，這個是我們的優勢，所以我們有很多小程序合作夥伴看到瞭這一點。比如說旅遊類，很多人搜索機票、酒店之類的，在這個場景就做得非常好。陳一凡說，整個對應的分發以及後面的訂單，這個場景對其他媒體可能不太合適。同樣對百度有很多信息推薦的場景，這些場景同樣也不一定適合其他媒體，但是在百度內部的推薦媒體，比如說對於外部的一些信息推薦，像搜狐之類的這些小程序非常友善，因為本身百度的人有很多閱覽信息的需求。百度最近推出瞭服務號，包括給很多搜索需求推薦小程序，這些既是基於對用戶的理解，又是在搜索之後，知道用戶有可能會去做什麼，把這個服務直接推送給用戶，所以這是百度更擅長的事情，就是基於信息基於知識的理解，之後給用戶整個分發和推送。對於其他幾個小程序，包括應用，陳一凡認為，其實都有不同場景來使用的。所以大傢擅長的地方確實不太一樣，整體上，在小程序上大傢在今年其實都在做一定的發展。陳一凡覺得，到後面可能不同場景之間也會做同步。剛才說的沒有任何一傢能夠覆蓋所有場景，這些場景對於百度合作夥伴來說，這開發一套那開發一套，是一件挺難的事情，各個場景之間都可以討論，是不是在不同場景進行對應的覆蓋對開發者來說是一個更好的狀態，所以現在百度也在做這樣對應的探討。變現模式非常多，從現在來看，整個小程序可以為百度聯盟的合作夥伴帶來變現的速度提升還是很快的，我們每周看變現的情況，整個增長速度還是比較快的。陳一凡透露，這裡面大部分是廣告變現，廣告變現對於資訊、閱覽分發之後，自然在信息過程中能夠插入聯盟廣告，這也是一個很自然的變現模式。之後對於服務類的這種小程序，包括服務抽傭，百度都有對應的解決方案，這樣百度也會把小程序的變現形態做得更豐富，包括電商、直播、會員等等之類的，這些都可以加入。主流的形態從圖文向視頻發展是必然的趨勢在上午的聯盟峰會上，百度聯盟推出瞭一個共生計劃，其中把發展視頻、直播提到瞭一個新的高度。對此，陳一凡深度闡述說：從直播來看，現在百度的直播更多的還是偏向於以知識為主的直播，包括今天上午的論壇講到的寶藏四川的直播，帶貨也是一部分。目前看到我們的合作夥伴，有瞭一定的帶貨成績，比如說水果等等之類的這些帶貨，但是目前還是需要一個構建的過程，更多的還是希望把這些知識做好，包括前一段時間火星車的直播。陳一凡認為：未來百度的人群確實和外部的常規的直播人群不大一樣，他們還是帶有對信息和知識訴求的，我們把這些直播做完，很多冷門的直播找過我們，比如專業的鋼琴傢之類的，他們想做直播，這些內容互聯網還是需要的，我們先把這些內容做好，直播帶來對應時長增長之後，原來的廣告變現也有對應的提升。在陳一凡看來，視頻之類的樣式，現在變化非常快，不止是視頻，包括遊戲的試玩。這兩年遊戲試玩非常多。有兩類，一個是流量類型，因為快手在整個視頻流量裡面質量非常高，而且增長非常快，原來不是我們的合作夥伴，現在是我們的合作夥伴，所以現在整個流量接入解決方案對於更多新型合作夥伴來說能夠很快接入。陳一凡說，對於廣告主，包括用戶來說都很好，因為他可以接觸到更新的用戶和更新形態用戶，以前都是圖片和文字類媒體，能夠做變現的都是貼屏的變現，現在流式媒體和視頻流媒體可以做更多的視頻的變現。陳一凡說，共生計劃裡面提到樂逗這些遊戲合作夥伴，包括百度也在建自己的遊戲生態，在這裡面其實會接觸到更多的交互型的廣告，包括試玩遊戲等等之類的廣告。線下的媒體，評論媒體，還可以做很多的事情，很多智能音箱也接到瞭聯盟廣告池裡面，可以做很多雲的交互，很多小孩包括傢長是喜歡的。包括在外面的這些屏，這些屏裡面放二維碼，用百度App掃一下，調起一些百度App能力做一些結合。對於年輕用戶的吸引以及年輕用戶對品牌的記憶是有非常大的幫助。我覺得有更多新形態的發展，主流的形態從圖文向視頻發展，同樣迸發出更多創新型和交互型，越來越多交互才能吸引更多的年輕用戶，他才認為這不是一個廣告而是一個內容。陳一凡說。舉報/反饋