聚焦流量时代武汉如何突围打造网红城市短视频种草带来城市IP新经济

流量时代，武汉如何突围打造网红城市？10月20日，“域见美好城市·城市形象建设沙龙” 首站在武汉圆满举行；短视频景点“打卡”热度持续，当前已造就一批新“IP”地标，并为城市带来了巨大流量，数据显示，国庆期间，武汉长江大桥成为全省最热门“打卡”地标。活动由巨量引擎湖北分公司主办，17个地市文旅局、湖北主要景区及营销专家共聚一堂，探寻湖北文旅转型发展新，擦亮城市文旅新名片。

巨量引擎整合营销高级策略总监李艳杰

融合新可能 看短视频如何给力

作为领先的数字化营销服务平台，巨量引擎聚焦区域发展，针对城市营销推出“域见中国”品牌。其中文旅作为区域重点行业，推出域见中国体系下的“域见美好城市”计划，打造文旅行业核心影响力。

在本次城市形象建设沙龙上，巨量引擎整合营销高级策略总监李艳杰结合“2020年文旅大事件”、“2020年抖音短视频平台数据”、“IP打造新定义”等方面，对未来区域文旅发展的营销策略新思路和城市品牌营销，进行详细解读，并分享了针对区域城市品牌形象的城市名片打造方法论。

做好一张城市新名片，并非易事。随着经济快速复苏，城市营销和文旅融合发展也迎来了新机遇。短视频平台作为移动互联网的营销新阵地，助力塑造城市“个性化”品牌形象，重新定义城市新内涵。

在现场发布的“美好之约，灵秀湖北”2020-2021年湖北文旅营销战略中，巨量引擎湖北分公司营销总监王飞提到，抖音作为国内流行的短视频生产与传播平台，越来越多人喜欢在抖音上观看各种各样的内容并被种草。“巨量中国、抖in city城市美好生活节、国货引擎计划以及发现美好之旅”IP，助力挖掘荆楚的文旅特色，实现全域旅游营销。

截至2020年8月，抖音（含抖音火山版）日活跃用户数已突破6亿。2020抖音国庆数据报告显示，十一期间，湖北成为最热门旅游大省之一，武汉景点打卡视频数量日均增长110%。

武汉欢乐谷景区代表蔡明伟

营销新思路 看景区如何“景”上添花

新文旅时代的大环境下，IP已成为城市品牌形象打造和旅游目的地的符号。

沙龙上，武汉欢乐谷等景区进行了经典案例分享。

作为中国自主创新的主题公园连锁品牌之一，欢乐谷长期探索如何持续拓客、留客、锁客及升客的营销增长，巨量引擎与景区共同打造“年度狂欢节”IP营销模式。最终线上多场抖音区域互动挑战赛播放量破亿，多支破百万点赞爆款短视频，景区热度持续升温，一度登上国际头条，在2020年“惠游湖北”活动中武汉欢乐谷景区长期处于爆款景区前列。

“关注你的目标客群很重要”，武汉欢乐谷市场部品牌室经理蔡明伟说，今年武汉欢乐谷HOHA电音节期间，官方抖音发起话题#dou来爱武汉，带来了1.8亿播放量，吸引了5000+用户参与。

在与2019年开放的黄石天空之城景区的合作中，巨量引擎结合“七夕、国庆”等旅游黄金节点，为景区打造一系列的线上线下整合营销策略，通过运用“短视频+直播”的方式，助力黄石天空之城景区成为区域爱情IP“网红打卡地”。

“每个景区都应该有自己的标签特色”，黄石天空之城景区品牌总监徐巧说，“天空之城通过与抖音一起展开短视频的深度合作，牵手抖音多领域创作达人，将景区打造成网红爱情打卡地标，关注度不断攀升。”

专家学者热议文旅新机遇

文旅新生态 看新机遇如何打造

旅游新业态下，如何打造更多城市新地标？面对游客新需求，如何利用短视频提供更多新产品？新产业模式下，如何打造特色，促进消费升级？与会专家学者展开热烈讨论。

巨量引擎全国大文娱公共行业运营总监李丹提到，我国文旅行业呈现出持续复苏的态势。短视频、直播等新业态，为文旅行业带来了新的关注度。在未来，“文旅+新业态”多元融合，将为打造城市名片激发更多可能。

短视频平台的急速发展，为城市品牌与形象打造，提供了全新的展现形式。据新榜《2020年直播生态研究报告》显示，今年国内直播用户规模接近6亿，对于城市品牌形象打造而言，直播已经成为城市品牌与用户对话的有效手段。

活动举行了“共创灵秀湖北，域见美好之地”湖北文旅品牌影响力提升计划启动仪式。

“域见中国”系列沙龙将陆续落地杭州、日照、成都、南京、福州等城市。

来源 | 湖北日报、长江日报

原标题：《聚焦 | 流量时代，武汉如何突围打造网红城市？ 短视频“种草”带来城市“IP”新经济》