爱奇艺《登场了! 敦煌》以创新营销公益展 守护并传播敦煌传统文化

11月26日，由爱奇艺出品的原创全景式人文探索节目《登场了!敦煌》与京东物流联合举办的“0937-来自敦煌的Push沉浸式进窟体验”线下公益展在北京798艺术区正式拉开帷幕。众多对传统文化、敦煌文化以及展览活动感兴趣的青年爱好者们来到现场，通过体验多种与敦煌文化相关的互动玩法，切身感受敦煌文化的博大精深与传承保护的重要性。《登场了!敦煌》致力以年轻化的内容表达方式将敦煌文化输向年轻用户，而此次活动爱奇艺更进一步打通了大众线下娱乐生活化场景，让敦煌文化在娱乐体验中可被感知，以创新玩法提升敦煌文化在年轻人中的影响力与辐射力，引领新国潮。

此次，爱奇艺与京东物流联合举办的活动，创新采用了公益展与沉浸式体验高度融合的方式，不仅跨越时空界限，搭建敦煌古文化与现代文明沟通桥梁，同时还为大众传达“敦煌会消失”的观点，引发大众文化共情，提升用户对传统文化保护的重视度。活动现场，平台坚守环保、守护的理念，将线上多样化的内容进行线下还原，设置敦煌妆容体验、投壶、治沙游戏、VR影片观看、装置艺术家“物物交换”等多种互动玩法，使敦煌文化更易被看见与被感受，促进更多年轻人关注敦煌文化，成为敦煌文化守护与传播者。

一直以来，敦煌文化都被誉为“东方世界的艺术博物馆”，它不仅保存了公元四世纪到十世纪的735个洞窟，还作为古丝绸之路的支撑点，成为世界四大文明长期交流融汇的结晶，展示了中华民族的文化自信。此次，爱奇艺创新聚焦敦煌文化这一小众题材，采用纪实与真人秀相结合的叙事方式，并运用全景式文化探索模式，为大众呈现敦煌雄厚的文化底蕴。此番，随着与京东物流联合推出的“0937-来自敦煌的Push沉浸式进窟体验”线下公益展，利用游戏、观看、交换等多维互动，更进一步将敦煌文化进行具象化呈现，进而融入大众娱乐消费场景，实现了传统文化在大众生活场景中的深度植入，在潜移默化中实现中华文明传递。

从线上优质娱乐内容的打造，延伸至线下传统文化活动推广，爱奇艺联动京东物流从线上线下两个纬度，构建了敦煌文化与青年用户的连接，且多通道推动敦煌传统文化进一步传承与发展。未来，爱奇艺更将通过不断输出优质的传统文化内容和探索多元的营销玩法，使更多年轻用户发现传统文化魅力与重要性，推动传统文化代代相传。