中国医美市场规模首次负增长，新氧月活用户逆势增长153.7％

11月25日，新氧科技（NASDAQ：SY）发布2020年第三季度财报。财报数据显示，截至9月30日，新氧科技三季度总收入3.596亿元（人民币，下同），同比增长18.9%，净利润90万元，同比下滑97.2%，非美国通用会计准则净利润2640万元。第三季度，新氧移动端平均月活跃用户870万，同比增长153.7%，预约服务的付费用户数超25万人，付费医疗机构数超4000家。第三季度，新氧平台促成医美服务交易总额超11亿元。

开甲财经注意到，与二季度相比，新氧科技三季度营业增长，但净利润却出现下滑。根据财报，新氧第三季度总运营费用为3.35亿元，比2019年第三季度的2.29亿元增长46.28%，与第二季 3.28亿元增长2.13%。

不难发现，如果新氧科技想要净利润更高，完全可以将运营费用控制在2019年Q4水平，这样本季度净利润将达到7000万元。逆势增加运营投入，可见新氧对医美市场的长期看好及发展信心。

新氧科技在用利润换用户规模，积蓄增长势能。

新氧科技CFO于敏先生表示：“我们密切监测了核心目标市场中的行业恢复情况和消费者信心状态，三季度我们抓住了疫情后的复苏态势，并对我们的业绩感到满意。我们将持续致力于优化资源以促进用户参与度、平台粘性和流量增长，为医美专业人士和机构提供真正的增值服务支持。我们相信，集中提升新氧品牌，将新氧生态打造为信任和高品质用户体验的代名词对于长期可持续增长至关重要。”

医美电商行业一片蓝海

10月22日，Fastdata极数发布的《2020年中国互联网医美行业发展分析报告》指出，中国医美市场规模近2000亿元，受疫情影响，预计2020年医美行业首次出现负增长，由2019年14.7%的增长率变成2020年-13.4%的增长率。

从上图不难看出，自2015年开始，中国医美市场都处于高速增长状态，如果没有疫情，2020年医美市场规模达到2600亿元左右。毫无疑问，疫情终将过去，并且市场已经回暖，对“互联网医美第一股”新氧科技而言，此时加大运营投入，抢占市场份额，显然比创造利润更为重要。因为中国医美渗透率和医美电商的渗透率都处于增长的前夜。未来，新氧平台有足够的时间和机会提升盈利。

Fastdata极数报告指出，相比韩国（86.3%）、日本（27.3%）及美国（51.5%），中国2019年16.7%的医美渗透率较低，长期来看，中国医美市场处于增长期。

据Mob研究院（MobTech旗下）和中商产业研究院此前发布医美电商行业发展报告预测，2020年在线医美市场占整体医美市场规模仅为8%。长期来看，医美电商还有巨大空间。

另一个方面，医美年轻化，同时也在男性化。

近日，艾瑞咨询发布的《2020年新白领消费行为研究报告》指出，女性一直都是医美市场的主角，如今越来越多新白领男性尝试医美，对于他们而言，医美和健身一样，都是变美的方式。男性医美人群更为年轻化，从19-22岁年龄段开始医美的占比为22.4%，比女性更高，成为新一批的医美用户。

内容驱动电商后劲更足

开甲财经注意到，新氧平台提出了“专业医美，先搜新氧”的口号，并深入贯彻“媒体+社区+电商”的运营模式。

目前，新氧的新媒体矩阵已形成包括6个微信公众号、20个微博帐号、15个视频专栏在内的矩阵，内容覆盖医美、护肤、健身、美妆、审美等领域。就像大众点评网的美食评价一样，新氧建立以“美丽日记”为核心的医美服务机构评价板块，为用户了解和选择整形美容机构提供决策参考。

在新氧平台上，所有项目的价格公开透明，并严格杜绝医院的隐形消费问题，让消费者比较与选择。在新氧平台支付预约金的消费者，可得到先行赔付的安全保障，以及订金随时可退的决策权益。

与新氧一样，快手也是典型的以内容驱动电商，并且成功突围竞争激烈的电商行业。9月17日，有消息称国内短视频平台快手正寻求以500亿美元估值最快年内香港上市，对此传闻快手方面表示不予置评。去年末完成融资时，快手估值还是286亿美元。

据第一财经报道，快手的高估值主要依赖于其快速发展的高盈利电商业务。9月16日，快手电商宣布2020年8月订单量超5亿单。过去12个月，快手电商累计订单总量排在淘宝天猫、京东、拼多多之后，位列电商行业第四，快手电商还披露其日活已超过1亿。

不难发现，快手的高估值依赖于1亿日活，而1亿日活又依赖优质短视频内容。与传统电商业务相比，医美电商的利润只会更高，快手的电商路径，给了新氧以内容驱动电商更大的想象空间。