公益活动, 营销有效打开方式

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“公益活动就像是一盏灯，温暖着前进的路。”

这是央视公益广告的台词，对公益活动最好的描绘。公益活动需要更多热心公益的人积极参与，用爱点亮一盏盏公益之灯。

今天刚好参加了街道社区健康公益大讲堂活动，这次公益活动也是社区党员的活动，给社区退休的老党员同志们讲解中医健康保健知识和实操技巧，主要讲解眼睛老花问题的保健与护理，顺便也介绍了儿童的近视防控，指导老人在带孙子孙女时候如何调理近视或防控，现场教大家做了一个简单的眼保健操。

通过这场健康公益活动，一方面了解到些眼睛健康和视力防控方法，尤其简单穴位手法和简易的眼保健操，可在家可帮助孩子平时养成良好习惯与有效预防近视，另一方面发现公益活动是健康技术与产品的有效传播途径之一，尤其借助互联网教学讲课方式，双方互动效果不错，加上现场的实际操作。

相比较之商业性的营销，公益营销显得比较低调和内敛，这个过程也是相对漫长的，能带来的商业效果也是长线的，很难短期内有非常好的效果。

其实，公益营销并不是全新的理念与策略，不管国内还是国外都早已有人在使用与实践，这是一种将企业的营销战略与非盈利组织或者公益活动紧密联系起来的市场营销活动。做公益营销的企业尽管数不胜数，却鲜有让人印象深刻的成功营销案例，这是因为公益营销的拓展与深入并不是一件容易的事，当中涉及到考虑因素可能比商业性营销活动会更多，如国家政策、市场环境、目标人群、公益服务，关联产品、获取渠道等。

总之，长效的公益性活动，是企业与品牌可用的营销方式之一，要想做好，就得要设计好公益流量与商业变现之间链接方式、用户场景、转化通道以及用户管理等一系列操作。

* 笔者威廉宏业（技术营销人）