社区团购风云再起：阿里、美团、滴滴亲自下场肉搏，团购这么香？

万亿市场的社区团购将是下一个风口

由于疫情的原因，年初的时候很多人都宅在家里，足不出户，不仅办公从集中办公改为线上办公，大量的消费需求从线下转移到了线上。在这个特殊时期，社区团购和快递配送乘势而起，迎来了一波强劲增长。快递配送由来已久，但社群团购却方兴未艾。

其实说起来，社区团购可以算是零售领域的一次新尝试，此前互联网大佬们尝试过O2O、生鲜电商、无人零售、无人便利店、社区拼团等多种模式，最终因为疫情催化，社区团购这一次有希望突破重围，从家庭式集中采购的可替代渠道，成长为家庭日常性的常态的消费渠道。

按照《2020外卖行业报告》数据，经过6年快速发展的外卖行业在2019年的GMV约6000亿元。作为可规模化、可盈利并且现金流良好的业务，巨头们当然不会放过。跟外卖业务相比，社区团购无论从品类、频率，还是客单价都更有优势。

电商江湖向来血腥，据有关分析称，社区消费市场的量级至少在万亿规模。而资本市场也早早地嗅到了社区团购的商机，蜂拥而至，纷纷抢占市场。阿里、腾讯、美团、拼多多、滴滴等互联网巨头们或亲自下场肉搏，或投资其他公司间接竞争。社区团购成为了除线上办公之外的另一个巨头们追逐的风口。

社交团购，互联网巨头们都不敢缺席的战场

5G、人工智能、产业互联网还在建基础设施，看不清楚未来。社交、电商、游戏、搜索、信息流、视频已经基本定型，暂时看不到大规模增长。美团目前市值2000亿美元左右，瓶颈渐显；拼多多还在低端市场与阿里硬刚，到底还能补贴多久谁也不知道；滴滴这几年更是饱受困扰，除了安全监管问题，还面临竞争对手抱团对抗的局面。

但在社区团购这条赛道上，阿里、腾讯、美团、拼多多都有着一定的布局和必要的战略资源，而滴滴就不同了，无论从业务基因还是人员构成方面都不能与其他巨头同日而语。

美团的快驴主打B端生鲜配送业务，生鲜外卖、美团美菜、美团优选主打C端生鲜业务，如果再加上美团收银进入生鲜门店，美团将占领生鲜行业的前中后三端。

阿里早年入股易果进入生鲜领域，后来自己做盒马和菜划算。今年联合G端打农贸市场，让旗下的客如云POS进入生鲜门店市场，两次投资十荟团，内部孵化多个社区团购项目。

拼多多最早是做水果的，靠社交电商起家，而且关注农产品领域，做社区团购不仅是熟门熟路，也是战略选择。

腾讯则是通过投资兴盛优选入局社区团购，最重要的是微信的社交生态扼住了其他社区团购的咽喉，没有谁可以脱离微信自成一系。

逐鹿中原，鹿死谁手？我们拭目以待

从目前的市场格局来看，短时间内社区团购很难出现一家或者两家独大的局面，社区团购在今后很长一段时间都将会一种区域割据和长期竞争的状态。相信巨头们也都做好了持久战的准备，就像企业服务业务的竞争一样。虽然阿里的钉钉、字节的飞书、腾讯的企业微信抢占了大部分的市场，。

罗马不是一天建成的，巨头们的商业版图也不是一朝一夕得来的，未来必将是长期合作竞争的局面。但无论如何，巨头们竞争的结果，都会带来社会的进步！