全球彩电市场洗牌, 中国品牌占3席, 第一来自韩国, 销量1420万台

今年第三季度,全球智能电视市场触底反弹。根据DiScien公布的数据,第三季度智能电视全球出货总量达到5250万台,这也是2016年以来,全球市场表现最好的第三季度。之所以出现这种情况,在笔者看来,原因主要有2点:

一方面源于全球市场开始复苏,只不过复苏不仅仅与疫情相关,智能家居的兴起,相当于给电视行业打了一针强心剂,在PC、手机占据越来越多用户时间的情况下,智能电视又重新回到客厅C位,电视的重要性获得提升。

另一方面则是因为跨界厂商增多,电视队伍不断壮大,给用户提供更丰富的选择。

而市场规模变大,玩家变多,也就意味着电视市场将会迎来新一轮洗牌。

根据DiScien报告来看,第三季度全球电视市场销量前五名各家厂商名次,与上一季度相比都有不小的变化。不过,销量排在前五的厂商都是老面孔。榜单中,中国品牌占据三个席位。小米垫底、海信第四,表现最出色的是TCL,排在了第三的位置上。

三家厂商排名其实也反映出一些问题,像是第四的海信对比第五的小米,就多出了海外市场优势,这也是海信能在全球市场上战胜小米的关键。

而第三的TCL对比小米、海信,不仅海外市场影响力更强,而且还多出屏幕面板研发、生产能力,技术储备完胜后两者。

由此可见,厂商在全球市场上的智能电视销量,其实与市场规模、技术储备有非常密切的关系。

正因如此,两家技术储备更丰富,更早布局全球市场的LG和三星,才能分列第二、第一名。其中,三星更是展现出在智能电视领域极强的统治力。

三星第三季度电视出货量为1420万台,占到全球总出货量的27%,接近第二名LG的两倍。短期内,三星在智能电视行业的领导者地位将不会被取代。

三星之所以销量如此高,除了三星品牌在全球都有极高知名度这一原因外,也是因为三星电视的确在技术方面领先对手。

单就面板质量而言,三星作为最早进军柔性显示屏市场的厂商,在该类产品研发进度和量产能力方面都有巨大优势,这也是三星能统领电视市场的关键。

文/JING 审核/子扬 校对/知秋

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