阿里牵手千亿芒果 能否乘风破浪？

作者：尧木

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

11月16日，芒果超媒(300413.SZ)发布公告称，阿里创投拟出资62.02亿元入股芒果超媒。此前，芒果传媒计划出售5.26%的芒果超媒股份，接手方正是阿里创投。

天眼查信息显示，芒果传媒是芒果超媒第一大股东及控股股东，持股64.20%，中移资本为第二大股东，持股3.99%。若此次转让通过，阿里创投将超过中移资本成为第二大股东。

阿里创投是阿里巴巴旗下投资平台，万亿市值的电商大佬入股千亿市值的传媒巨头，这无疑是双赢的选择。

芒果TV毛利率下滑 内容制作营收腰斩

芒果超媒是湖南广电旗下新媒体及资本运营平台，与湖南卫视共同构成芒果生态。

三季报显示，2020年前三季度芒果超媒实现营业收入36.9亿元，同比增长35.53%；实现净利润5.09亿元，同比增长197.41%。

芒果TV是芒果超媒的主要收入来源，2020年上半年，芒果TV实现收入39.46亿元，占当期营收的68.34%。芒果TV的营收较2019年同期增长29.42%，但毛利率下滑3.96个百分点至39.60%。

除芒果TV外，芒果超媒还拥有内容制作、媒体零售等业务。其中，内容制作业务的营收较2019年同期下滑47.21%至8.31亿元，是三大主营业务中唯一出现下滑的业务。

来源：芒果超媒半年报

左手长视频 右手电商购物

国内长视频领域竞争十分激烈，并且背后都有资本大佬的身影，如腾讯系的腾讯视频、百度系的爱奇艺、阿里系的优酷土豆等。

虽然身后没有资本大佬，但凭着湖南卫视的行业地位，芒果TV也拿下不小的市场份额。据极光大数据，芒果TV2020年9月月活数达1.3亿，排在腾讯视屏、爱奇艺和优酷之后，位列行业第四。

2020年以来，网红带货在国内迅速爆火，头部网红李佳琪、薇娅等个人创造的利润甚至超过不少上市公司。

芒果超媒不仅拥有芒果TV，还背靠湖南广电，发展电商购物可以说水到渠成。据悉，2020年9月，湖南广电发布了最新孵化的新视频内容电商平台 “小芒”。

优酷掉队 芒果TV或是阿里最好的选择

优酷作为曾经的长视频三巨头之一，近些年增长乏力，已被腾讯视频和爱奇艺摔在身后。据极光大数据显示，2020年9月，优酷月活数为2.54亿，远低于腾讯视频的4.63亿和爱奇艺的4.61亿。

后起之秀芒果TV月活虽然仅有1.33亿，但9.1%的增长率碾压优酷，这或许就是阿里选择芒果的原因。

来源：极光大数据

就内容而言，芒果TV2020年推出的综艺《乘风破浪的姐姐》在国内网络上火的发红发紫，成功助力芒果超媒市值突破千亿大关，而优酷近期却没什么顶流作品。

阿里联手芒果，芒果超媒得到的不仅是62亿资金，还有阿里的电商红利。对于阿里而言，芒果或许是阿里扭转长视频颓势最好的选择。