Hi!请登陆

抖音音樂不止於「看見」

2020-9-3 32 9/3


原標題:抖音音樂,不止於看見

在過去的幾年中,音樂+短視頻成為行業無法忽視的趨勢,成為國內領先的音樂宣發平臺後,品牌化的抖音音樂正在更進一步加強音樂人賽道的核心競爭力,繼續向產業鏈上遊進發,打造具備全網影響力的音樂創作者平臺,在音樂人才儲備以及音樂作品的生產、宣推等環節扮演著引領者和革新者的角色。

作者|鎂箱
之前我最發愁、最在意的事情就是我沒有被別人看到。我覺得付出是需要被認可的,如果你一直努力但是長期得不到回應,就會懷疑自己。
當這番話被舞臺上永遠又酷又自信的乃萬說出來,音樂人的困境就可見一斑瞭。99%的人做音樂的初心都不是為瞭賺多少多少錢,或者為瞭成為什麼大明星,而是希望自己的創作、自己的作品被世界看到,被更多的人聽到。乃萬說。

讓更多音樂人被看見,是乃萬擔任星光發現官的動力所在,也是抖音看見音樂計劃三年不改的初心所在。這一計劃開始於2018年,旨在發揮抖音的用戶優勢和產品能力,為音樂人提供流量、收益等多方面扶持,讓他們的才華和努力被看見。
持續瞭兩個多月的新一屆2020抖音看見音樂計劃在近日迎來收官,毛不易、二手玫瑰、乃萬、法老、太一、SeeRock、董唧唧、劉珂矣、林啟得、永夜極光樂團、劉思涵等音樂人亮相抖音不打烊派對音樂會。本屆看見音樂計劃計劃在流量、賽制和陣容上持續加碼,自活動上線至今,參賽歌曲視頻累計播放量601億,參賽歌曲數量達5萬+,參賽歌曲使用量達7177萬,參賽音樂人累計漲粉3458萬,賽事話題收獲抖音熱點榜及微博熱搜23個。

這些成果也是抖音音樂品牌化的階段性總結。今年6月22日,抖音正式推出子品牌抖音音樂,將自身定位為可視化的全民音樂宣發平臺,致力於構建專業、開放、真實的短視頻音樂社區,成為短視頻行業首傢對音樂人群體推行"長期補貼模式"的平臺。
這個行業是小概率成功事件,你一定要對音樂、創作有足夠的熱愛,才有動力支撐自己幹下去。同為星光發現官的鄭鈞曾這樣描述音樂行業的艱難和殘酷。看見小眾,擁抱多元,不打烊的抖音音樂要把小概率變成能持續扶持音樂人,向行業穩定輸出人才的常態。
01|看見創作者
當我再次提筆的時候,一定不再是為瞭討好全世界,隻為寫我心中的山水。
在音樂行業做瞭很多年幕後工作後,劉珂矣發現,自己變得越來越聰明,寫歌越來越會迎合市場。對於創作者而言,這是一個危險的信號。於是,她決定停下創作的腳步,除非她能再次從創作中找到自己。

劉珂矣選擇遵循自己的內心,開始潛心進行國風歌曲的創作,並逐漸憑借賦有特色的禪意國風音樂風格收獲瞭更多山水知音人的支持與喜愛。
2020年,她以全新原創國風單曲閑庭絮從眾多參賽作品中脫穎而出,在加入抖音看見音樂計劃2個月時間內,超43萬人使用瞭該參賽作品,累計播放量達6.9億,這首歌也持續霸榜雲汐國風音樂榜榜首,成為現象級的國風音樂作品。
同樣堅持個人風格並在抖音獲得喜愛的還有電子音樂人SeeRock。他的參賽作品ComigHome在用形式新穎的電子舞曲包裹著溫柔細膩的親情內核,以此激發不同年齡層、不同音樂口味的聽眾的共鳴,參加抖音看見音樂計劃時,我堅定地相信這是最能代表我個人色彩的一首歌。這不僅僅是我個人目標的實現,也希望它能被更多年輕人聽到。

越來越多風格迥異的音樂人在抖音被看見。音樂人林啟得做過許多事去養活自己的音樂夢,賣二手車、開出租、去廠裡打工、去酒吧駐唱,但這些嘗試依然不夠做音樂的開銷。我很想讓大傢聽到我的歌,我隻是缺一個推廣而已。
盡管林啟得的閩南語歌曲大田後生仔大受歡迎,卻也讓他面臨著歌紅人不紅的問題。參加抖音看見音樂計劃不久,林啟得就新增瞭超過3萬粉絲,大田後生仔在平臺上的播放次數突破瞭25億。與此同時,他的參賽作品姑娘本是天仙也獲得瞭62萬次的使用,並登頂雲汐國風榜TOP3。
在此之前,林啟得遇到的問題其實是國內大部分原創音樂人的共同困境。對於還在起步階段的音樂人而言,他們需要被觀眾看見,以此獲得堅持下去的動力;更需要被行業和平臺看見,以此獲得制作、宣發等方面的助力。這些僅憑一己之力很難完成。

針對以上問題,作為抖音平臺發起的原創音樂人扶持項目IP,誕生於2018年的抖音看見音樂計劃已經連續三年發揮抖音平臺的產品優勢和流量優勢,對音樂人進行幫助。
劉珂矣、SeeRock和林啟得的故事隻是瞭解抖音音樂人生態的三個小切面。僅在抖音看見音樂計劃上線的第一個月,報名參賽的歌曲數量即突破3.2萬首,數以萬計的音樂夢想和追夢故事由此被更多人所知。
這是無法用單一標簽概括的音樂世界,每一滴水中都藏著大海。正如擔任本次星光發現官的蕭敬騰所說,不要把自己看做一朵朵的浪花,而是把自己看做一條條的河流,不盲目跟隨,保持獨特,最終都會匯入音樂這片汪洋大海。
02|養活音樂人
比音樂人很難被看見更為殘酷的現實問題是,音樂養活不瞭音樂人。
擔任本次抖音看見音樂計劃星光發現官的鄭鈞、蕭敬騰、劉憲華,以及乃萬代表瞭不同風格、不同時期音樂人的成長與創作狀態。乃萬曾在地下闖蕩過,那些經歷讓她更能瞭解音樂人的艱辛。現在抖音正式地做這樣的計劃,支持和推廣原創音樂會讓音樂人覺得很幸福。

對於乃萬而言,PUMA以及IDoWaaSeeYouAymoe等作品在抖音上的火爆給她帶來更多機會,但她也坦言,走紅是需要運氣的。如果做音樂不能改善你的生活,不能給你帶來收入,你可以考慮從事別的工作,然後把音樂繼續當成愛好。
把愛好當作職業是奢侈的事情,被看見隻是開始,音樂人的道路需要長期不斷的投入。2019中國音樂人生存狀況報告顯示,排除學生群體後,近半數音樂人的稅前月收入在2000元以下,僅有9.3%的音樂人月收入能達到1萬元以上。
與此同時,抖音音樂還推出億元補貼計劃,依據作品使用數量為音樂人提供對應的現金補貼。目前,這一計劃已經幫助超過1800位音樂人實現瞭收入增長,其中4成音樂人突破0收入。
這些真金白銀的補貼以音樂品質為基礎,實際上是在建立以音樂養活音樂人的良性循環。三年以來,抖音看見音樂計劃持續升級加碼,在收益、流量之外,也在為音樂人提供更多行業資源。

2018年的第一屆看見音樂計劃為音樂人提供瞭抖音音樂人認證、推廣資源、專業導師和制作人指導、單曲制作獎金、定制MV等資源,幫助上萬名抖音音樂人推廣作品;2019年,看見音樂計劃又在互動玩法上全面升級,用更多元的方式傳播音樂。
今年,2020抖音看見音樂計劃設立流行、搖滾、說唱、電音、國風五大賽道,對細分品類的音樂進行更為精準的發掘和支持。除瞭有星光發現官對參賽作品進行指導,看見音樂計劃還聯合聯合多位知名行業從業人員組成看見伯樂團,提供多重的專業保障。
2018年首屆看見音樂計劃就開始與國內的頭部唱片公司建立合作。經過三年迭代更新,今年,抖音看見音樂計劃進一步擴大輻射范圍,聯動索尼音樂、環球音樂、太合音樂、華研音樂、傑威爾音樂等知名音樂廠牌,以及沈陽音樂學院和四川音樂學院兩所重點音樂院校參與,發掘音樂作品、培養音樂人。
這不隻是抖音站內的狂歡。依托用戶規模優勢和產品能力優勢,品牌化的抖音音樂不僅要建立人才優勢,也在連接創作者、平臺、用戶和音樂行業,建立向內發掘,向外延伸的有機循環。
03|音樂不打烊
當小眾不再意味著小概率,品牌化的抖音音樂正在為行業帶來新的可能性。
搖滾賽道的參賽選手Nowe樂隊自稱與時代脫節。樂隊成員早就不指望靠音樂維生,大傢各有各的工作,也沒什麼心思去研究樂隊的線上運營推廣。
這是一支看起來註定小眾的樂隊。他們喜歡的摩登金屬本來就是冷門,成員們的風格也不太適合綜藝,作品在其他流媒體音樂平臺上的收聽量也不高。入選抖音看見音樂計劃優質音樂人讓樂隊成員感到意外,喜歡小眾音樂的不是特別多,隻有玩這種音樂的人才會比較感興趣。
Nowe的參賽歌曲Hamme&Sca反映瞭網絡暴力帶給現實的影響與傷害,在風格和主題上都在挑戰大眾口味。但就是這樣一首小眾作品,卻通過抖音看見音樂計劃快速突破2000萬播放量,收獲1000萬點贊。

乃萬提到的運氣和Nowe樂隊感受到的意外背後是公平的流量分配機制。據抖音音樂負責人曹楨介紹,抖音音樂會依靠平臺技術對音樂人作品進行高效精準的推薦,依據作品質量進行流量分配,並結合用戶行為決定曝光量。
新人新作的冷啟動流量由此得到保障。在這樣的音樂環境中,好作品不會因為小眾被埋沒,去中心化的流量分發讓音樂人有同等的機會和幸運,得以最大程度地保留個性,用自己認同的音樂去觸達聽眾。
也是要滿足這一前提,蕭敬騰對參賽選手的建議才有瞭更多實現的可能,做自己吧,不要在乎外在的目光,專註在喜歡的音樂裡。
從聽音樂到看音樂,可視化宣發優勢使抖音早已成為國內最為重要的音樂宣發平臺之一。劉珂矣在2018年發佈過一首名為風誓歌曲,配合著歌曲內容編排瞭一段手語舞並上傳到抖音,希望那些聽不到的朋友們也可以看到。配合著手語舞,這首歌曲取得瞭很好的傳播效果,也成為劉珂矣加入抖音看見音樂計劃的契機。
短視頻+音樂的組合延伸瞭音樂的表達空間和體驗層次,而針對音樂人的具體推廣訴求,抖音看見音樂計劃還提供瞭各種創新運營方式和互動玩法:看見夏日音樂節連續10天邀請明星音樂人與參賽選手直播互動;聯合新華網舉辦的盛夏派對音樂直播傳遞瞭平凡人的音樂夢想,林啟得等音樂人的勵志故事獲得新華網點贊;編輯選擇獎和星選歌單則分別從專業編輯和星光發現官的視角向用戶推薦優秀作品,為音樂人提供更多的資源展示。

平臺、音樂人和用戶共同探索著音樂的打開方式#抖音看見音樂、#關掉音樂挑戰、#鄭鈞說劉蕓不是音樂人、#乃萬發長文等20+個活動相關話題先後登上抖音熱點榜,話題總閱讀量高達13.5億,用戶使用參賽作品自發創作的音樂短視頻超7177萬個。
在8月29日2020抖音看見音樂計劃的收官演唱會上,不同背景和成長路徑的音樂人齊聚抖音。正如不打烊派對的演唱會主題,這不僅是抖音構建和完善自身音樂內容生態的過程,也在不斷為整個音樂行業輸送新鮮血液。
在過去的幾年中,音樂+短視頻成為行業無法忽視的趨勢,成為國內領先的音樂宣發平臺後,品牌化的抖音音樂正在更進一步加強音樂人賽道的核心競爭力,繼續向產業鏈上遊進發,打造具備全網影響力的音樂創作者平臺,在音樂人才儲備以及音樂作品的生產、宣推等環節扮演著引領者和革新者的角色。
©三聲原創內容轉載請聯系授權

Tag:

相关推荐