封面有数丨95后和银发族的国货消费能力强,四川老字号品牌成交额领跑全国

封面新闻记者 付文超

5月10日,京东大数据研究院发布《2021中国品牌消费趋势报告》。数据显示,2020年,六线市场中国品牌销售占比最高。同时从中国品牌消费两年的占比增速变化来看,除六线市场外,一线至五线市场中国品牌消费占比均有所提升,其中二线市场占比提升最多。

报告认为,中国品牌正涌现一大批符合消费者个性化、多元化需求的“爆款”国货,消费者对国货的感知也正在向“五感”购物进行转变,即 “认同感”、“归属感”、“价值感”、“仪式感”、“安全感”,展现出中国品牌厚积薄发的强大力量。

关爱型消费盛行

中国品牌从民生走向健康

报告显示,从消费者选择中国品牌与国际品牌的品类趋势来看,2020年中国品牌成交额占比较高的品类主要集中在民生相关消费品领域,如牛奶乳品、米面粮油和禽肉蛋品等,而从占比增速角度来看,护理护具、保健器械、身体护理、营养成分等品类中国品牌占比提升较多,健康消费越来越受到关注。同时在母婴领域,如喂养用品、童车童床等中国品牌占比也有明显提升,展示了消费者对于中国品牌的认知和信赖与日俱增。

报告研究表明,医疗健康市场在2020年成为“百大新兴品牌”角力的新战场。从2019-2020年销售规模增速TOP100品牌的品类数据来看,医疗健康领域表现尤为亮眼,商品种类同比增幅达88%,商品销售数量同比增幅更是高达136%。从2019-2020年销售规模增速TOP100品牌的各级市场数据来看,一二线市场用户更加关注健康消费,医疗健康类商品的销量占比高,且销量持续大幅增长。

95后年轻群体和“银发族”群体发力国货

国货首次购用户偏爱电脑办公商品

从全国各省市消费者的购物偏好来看,江苏、江西、湖北等多地市的中国品牌成交额占比高且持续提升,一线城市如北京和上海国际品牌占比较高,但同时这两个城市的中国品牌消费也实现连续多年小幅增长。相对地,广东省多城市则是国际品牌消费较为亮眼。

分年龄来看,年长的“银发族”群体购物会更加偏好选购中国品牌商品,同时95后年轻群体在中国品牌的购物偏好上超过了85后人群,说明中国品牌越来越多受到年轻人群的青睐。2020年中国品牌首次购用户偏爱电脑办公商品,年轻群体占比高。报告显示,2020年新用户首次购的商品里中国品牌占比较2019年提升4.6%。新用户年龄构成分布来看,16-25岁年轻群体占比最高,56岁以上人群占比增长最多。95后年轻群体和“银发族”群体发力中国品牌,国货的价值被全面认可,充分体现了“五感”体验的“价值感”。

一线市场和六线市场中国品牌增速齐头并进

搜索热度前十品牌里中国品牌占七成

从2020年中国品牌种类的全国增长情况来看,一线市场和六线市场的商品种类增速齐头并进,其次为四线市场和五线市场。从城市范围来看,广东省和山东省多城市的消费者更爱“大品牌”,选购了更多中国品牌的新产品,这些地区的商品种类增速也更快。

消费者行为也充分展示了对品牌的信赖与关注,搜索热度前十品牌里中国品牌占七成,最关注商品品质。报告显示,从消费者主动搜索品牌的数据来看,华为、小米、茅台、OPPO、vivo、荣耀、格力、李宁、五粮液等中国品牌的搜索热度进入前十,消费者在选购这些品牌商品时更具品牌选择倾向。同时,消费者的热门评价词中,商品品质相关评价词占比最高(39.76%),其次是使用体验(28.43%)和外观设计(20.62%)。

四川老字号品牌成交额领跑全国

食品饮料成为老字号销量第一大类目

报告显示,全国各省TOP10老字号品牌的销售上,四川、上海、北京、广东、浙江的老字号品牌成交额排名前五。从老字号品牌的销量占比分布来看,食品饮料成为第一大类目,而医疗保健类占比则有明显提升。

不管是四川的酒,还是京沪的点心,亦或是广东的凉茶,它们都拥有让人耳熟能详的老字号品牌,代表着熟悉的家乡味道,更代表着中国传统文化的传承。在2020年这一特殊的年份中,不少人在生活中选择线上购买“家乡味儿”或“中国味”,让自己不出户也能尽享全国美食。

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